营销策划书写作大纲.doc

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1、营销方案的框架结构摘要一、前言（一）企业基本情况（二）企业目标和任务二、市场分析（一）外部环境分析（二）内部环境分析（三）SWOT分析总结三、营销战略（一）市场细分（二）目标市场选择（三）市场定位四、4Ps营销组合策略（一）产品策略（二）价格策略（三）渠道策略（四）促销策略五、实施方案结束语参考文献促销方案的框架结构摘要一、前言二、市场及产品分析三、活动传播对象（目标人群）四、活动目的五、活动的时间六、活动主题七、活动的策略或框架内容八、活动信息传播计划九、具体活动（工具）安排与开展十、活动费用

2、预算十一、活动效果评估结束语参考文献新产品上市推广方案的框架结构摘要一、上市的目的(前言)二、市场背景分析1、市场的总体趋势分析2、消费者分析3、竞争及该品类市场的市场分析4、得出结论：A、新品定位的市场整体趋势B、产品选项迎合了某些市场机会二、企业现有产品SWOT分析三、新品描述及核心利益分析1、新品的口味、包装、规格、箱容、价格、目标消费群等要素详细描述。2、各要素相对竞品的优势3、新品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势4、最后得出结论：我们有充足的理由（优势）会赢四、新品上市进度规划五、

3、铺货进度计划六、通路＆消费者促销：怎样的促销活动？具体的时间、地点、方式等细节的落实。七、宣传活动：企业投入的广告具体播放时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式及投放数字。八、其他：新品销量预估、营销费用预算等结束语参考文献