论匹克的品牌营销变革.pdf

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1、TheAnalysisofPEAKBrandMarketingReformA Thesis Submitted for the Degree of Master Major：BusinessAdministrationCandidate：ZhuangHaoSupervisor：Prof.TuHongboWuhan  Institute  of  Technology Wuhan, Hubei 430073, P. R. China 摘要摘要20世纪六十年代以来，体育产业进入现代化产业阵营，从那时起，体育产业

2、也以不可替代的身份成为社会经济活动中不可缺少的一部分。目前，在欧美等发达国家，体育产业已经拥有繁荣的发展局面。近年来，以《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》为代表的一系列国家政策性指导意见频繁出台，对于体育产业发展利好的政策一一发布，我国体育产业发展收获了难得的机遇，也迎来了全新的局面。伴随我国产业结构调整和升级，体育产业对社会经济发展的推动力量不容小觑。在现代市场竞争中，企业品牌的竞争变得越来越重要。优质的品牌在消费者中拥有较高的知名度和美誉度，同时易于培养忠实的消费者，企业能够减少营销成本获稳

3、定利润来源。来自福建晋江的体育品牌匹克体育，拥有二十余年的发展历史，在中国体育用品行业中独树一帜，率先提出了“创国际品牌”的宏伟目标。事实也证明，匹克独特的发展轨迹，取得了瞩目的成就，与同行业相比，在品牌形象打造的事业中，匹克应该算得上一个典范。针对其研究成果，在品牌营销与企业发展层面，将对整个行业的发展提供重要的借鉴与指导。首先，本文梳理了品牌营销相关理论以及国内外研究现状，包括体育用品行业发展趋势、匹克体育的竞争对手发展特点，提出了“体育用品行业2.0时代”概念。阐述了品牌在企业发展、提升自身竞争力中的

4、重要性，并指出在企业发展中，与时俱进的品牌营销战略是提升企业竞争力的重要手段。其次，分析了匹克品牌营销现状，提出了匹克体育品牌营销变革的动因在于行业发展2.0时代带来的挑战，竞争对手对有限营销资源的掠夺，以及消费者触媒习惯的改变与品牌互动方式的变革。匹克体育想要在全新的行业背景下提升企业实力并缩小与竞争对手的差距，不能陷入盲目的高成本品牌营销资源竞争，而必须专注品牌核心特质，关注消费者对品牌的情感喜好，采用有效的营销手段提升品牌知名度、美誉度。最后，本论文主要采用文献分析法、比较分析法等对匹克体育品牌营销问

5、题进行了深入研究和分析。研究了匹克体育的发展机遇以及品牌营销策略，指出匹克体育要实现企业经济效益的提升以及打造知名国际品牌的目标，需要加强品牌差异化形成竞I武汉工程大学硕士学位论文争优势，同时实行精准化、个性化、线上线下传播结合的品牌营销策略。关键词：体育产业；品牌；营销；匹克体育IIAbstractAbstractThesportsindustryisoperatingpointtothecommunitytoprovidesportsgoodsandsportsserviceindustry,since

6、1960,hasgraduallybecomeanimportantemergingindustryinsocialandeconomicactivities.Atpresent,thedevelopedcountriesinEuropeandAmerica,thedevelopmentsituationofsportsindustryhaveprosperity.In2010,thegeneralofficeoftheStateCouncilissuedthe"OfficeoftheStateCounci

7、lonacceleratingthedevelopmentofsportsindustryguidance",fromthenationalpolicylevelclearlyaffirmedtheimportantroleofsportsindustryinthesocietyandeconomy.Withtheadjustmentandupgradingoftheindustrialstructureofourcountry,thesportsindustrydrivingforceforsociala

8、ndeconomicdevelopmentcannotbeunderestimated.Inthemodernmarketcompetition,hasbecometheenterprisebrandcompetitionisparticularlyimportant.Highqualitybrandintheconsumershaveahighervisibilityandreputation,alsoeasy