匹克的品牌研究.docx

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1、班级：物流管理111班姓名：刘烽华学号：5400211206匹克的品牌研究摘要：匹克体育作为中国知名体育品牌之一，于2007年起正式成为NBA中国市场官方合作伙伴，成为最先进入国际市场的中国运动品牌之一，匹克联手NBA圆了无数中国青少年的篮球梦。匹克的品牌形象和知名度逐步上升。匹克始终如一的坚持品牌国际化和产品专业化的策略，凭借其优质产品逐步成为中国最受欢迎的国内运动品牌之一。本文就匹克的品牌之路做一浅析、研究。关键词：匹克(peak)、品牌、运动装备、国际化、品牌定位、品牌推广一、公司简介匹克体育用品有限公司是

2、中国领先的体育用品品牌企业，主要从事设计、制造及分销匹克品牌的体育用品，包括鞋类、服装及配饰。作为中国体育用品行业的先行者之一，匹克体育的主席许景南先生在1988年开始从事鞋类产品代工业务，并于1991年创立了匹克品牌。公司于2009年9月29日正式在香港联交所主板上市（股份代号：1968.HK）。匹克体育在中国拥有一个有效及广泛的销售网络，其授权经营零售网点遍布中国一线、二线及三线城市。这些零售网点由其分销商或零售网点营运商拥有及经营。于2013年6月30日，公司在中国的授权经营零售网点数目达到6,194个，其

3、产品也出口至超过70个国家。于2013年上半年，来自中国市场及海外市场的销售收入分别约占公司2013年上半年销售收入的85.2%及14.8%。公司通过与多个国际知名推广伙伴合作以及推出性能和功能优越的体育用品，将「匹克」打造成为一个国际化及专业化的品牌。与公司合作的推广伙伴包括美国职业篮球联赛(NBA)、国际篮联(FIBA)、国际女子网球联合会(WTA)及斯坦科维奇杯洲际篮球赛。二、公司品牌建设和品牌内涵形象自1988年集团的核心企业中外合资泉州丰登制鞋有限公司创办伊始，匹克就具有超前的品牌意识，树立了“创民族品

4、牌，建百年企业”的长远战略目标，沿着以质量创名牌的道路，不断努力拼搏，开拓进取，将“匹克”打造成具有鲜明的品牌个性的篮球运动品牌。作为国内篮球五大职业赛事的战略合作伙伴，已经经受了国内各大赛事超强度的性能质量考验。而且早在1993年，“匹克”商标就陆续在68个国家和地区注册，为匹克的全球品牌计划奠定了扎实的基础。匹克，由英文“PEAK”音译而来。“PEAK匹克”，其精神内蕴，即挑战巅峰、执著追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力。在运动领域，匹克是运动的图腾，是精神的信仰，是深厚的意识形态积淀；同时是英雄荣誉的见证

5、，胜利的标志。匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神创造无限可能。三、品牌成长历程1989年第一双匹克牌运动鞋上市　1991年匹克赞助“八一”男篮，同年“八一”队夺冠　1993年匹克导入CIS（企业形象识别）系统，匹克商标在全球68个国家注册　1998年匹克开始冠名赞助全国男篮甲B联赛　2000年匹克运动系列服装问世，成为综合性体育用品品牌　2002年“战神”刘玉栋加盟匹克，出任匹克品牌形象代言人　2003年匹克成为

6、CBA战略合作伙伴，向中国第一篮球品牌目标冲击　2004年匹克成为乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队运动专用装备　2005年匹克全面启动国际化战略　04月匹克成为欧洲篮球顶级联赛（全明星赛2005）装备赞助商，是目前打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌　　08月匹克成为“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”战略合作伙伴，跻身国际品牌行列　　12月匹克赞助休斯顿丰田中心（火箭队主场）　　2006年9月匹克赞助澳大利亚国家篮球队,澳大利亚女子篮球队获得这届世界竞标赛冠军　　2006年9月NBA球星肖恩•巴蒂尔倾情加盟匹克,出任匹克品牌形

7、象代言人　　2007年7月匹克全程策划执行全国最为专业的篮球宝贝大奖赛在广州激情上演　2007年11月匹克赞助NBA雄鹿队主场,双方结成战略联盟,匹克国际化再添新力量　　2007年12月匹克成为塞浦路斯奥委会全球合作伙伴　2008年2月匹克与WNBA结成官方世行合作伙伴关系　　2008年5月匹克携手NBA大篷车巡回全国26个城市　　2008年6月匹克成为"微笑北京"2008大学生志愿者合作伙伴,着力开展奥运营销　2008年8月匹克赞助伊拉克/塞浦路斯和黎巴嫩三个国家对奥运代表团征战08北京奥运。　　2008年10

8、月美国梦八队队长NBA贾森•基德正式签约成为匹克新的全球代言人　　2008年12月23日“星”赛季表现不俗的新泽西网队也宣布牵手匹克，成为中国品牌在NBA的又一“据点”。2009年03月匹克与国际篮联(FIBA)签约成为战略合作伙伴,从此垄断世界上最顶级的两大篮球赛事资源　2009年5月，匹克再次被中国工商总局授予“中国驰名商标”　　2009年07-09月匹克七位全球形象