论维珍品牌塑造中的个人色彩.pdf

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1、中文摘要中文摘要在全球经济日益发达的现代社会，企业家作为企业的领导者被推到了公众面前。企业家不仅是企业背后的决策者，而且应该成为企业的一个标志，换句话说，企业家自身要成为品牌，从而为企业品牌的塑造增添一抹亮丽的色彩。本文以全球企业家的偶像——英国最大的私营企业领导人理查德·布兰森为先进典型，在简要介绍布兰森生平的基础上，着重从性格和企业文化的角度来剖析布兰森企业家品牌的形成以及在其影响下维珍品牌的塑造过程。在文章的最后，针对中国企业家提出了可行性建议，希望给中国企业家在塑造品牌的过程中，提供一些参考和借鉴。关键词：企业家品牌；品牌塑造；维珍集团；理查德·布兰森-I-黑龙江大学硕士学位论

2、文AbstractInthedevelopedmodernsociety,entrepreneursasbusinessleadersarepushedtothepublic.Notonlyistheentrepreneurbehindthebusinessdecision-makers,andshouldbecomeasymboloftheenterprise,inotherwords,tobecomeentrepreneursintheirownbrand,whichwilladdatouchofbrightcolorsforthebusinessmodelandbrand.Int

3、hispaper,theglobalentrepreneuridol-theUK'slargestprivatesectorleadersRichardBransonforadvancedmodels,inabriefintroductiononthebasisofBranson'slife,focusingonthecharacterandculturefromtheperspectiveofAnatomyTitusSenentrepreneurformationofthebrandaswellasitsinfluenceinshapingthecourseoftheVirginbr

4、and.Atlast,forChineseentrepreneurstoputforwardfeasiblesuggestions,wanttogiveChineseentrepreneursinthebrandingprocess,providesomereferenceandreference.Keywords:EntrepreneursBrand;branding;“Virgin”;RichardBranson-II-目录目录中文摘要..........................................................................

5、.................................................IAbstract...........................................................................................................................II绪论...............................................................................................................

6、.................1第一章企业家及企业家品牌........................................................................................6第一节有关企业家的理论概述................................................................................6一、企业家的概念...........................................................................

7、.......................6二、企业家成为品牌的原因..................................................................................7第二节有关企业家品牌的理论概述........................................................................7一、“企业家品牌”的概念.....