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1、摘要本论文从概述排行榜的含义、起源、类型和功能入手，分析了排行榜对消费者、上榜者和媒体产生的广告效应，揭示了排行榜在运行过程中出现的问题。就排行榜现存的问题，提出相应的解决对策。在人们的日常生活中，排行榜能够盘点资讯，吸引人们的注意力，也能够监控环境，起到示范的作用。从消费者的角度来说，排行榜对消费者参与消费过程的认知、态度和行为会产生一定的影响；从上榜者的角度来说，排行榜能够帮助企业建立良好的形象，提升企业的市场竞争力，增进品牌的推广，促进产品的销售；从媒体的角度来说，媒体能够通过排行榜获取利益，排行榜反过来也能影响媒
2、体的议程设置。但是，排行榜的不断发展，产生了泡沫化的趋势，并且由于数据的可靠性不足、排行的评价标准模糊、又缺乏权威评判的榜单，导致排行榜的可信性降低。甚至出现了排行榜被垄断的问题，也因此产生了“刷榜”和“打榜”的现象。这些问题导致了排行榜产生了负面的广告效应，不仅误导了消费，干预了企业的正常运营，而且对媒体声誉、社会价值观等都造成了一定程度的危害。针对这些问题，本文从制度规范层面，提出了政府要通过法律和制度有效规制，设立监管排行的“把关人”；从行业操作层面，要通过搜集精准的排行数据，建立良性的排行榜评估体系，通过优劣排行
3、对象兼上榜保持排行榜的平衡性，确立排行榜存在的价值；同时媒体也要通过与上榜者相互合作、从业人员素质道德提高，守望公众利益来规范市场行为；消费者要通过媒介素养的提高增强对排行榜的辨别力，从而减少对排行榜的依赖。关键词：排行榜广告效应消费心理把关人IVABSTRACTInthispaper,anoverviewofrankingsfromthemeaning,origin,typeandfunctiontostart,analyzestheeffectofadvertisingonconsumerrankings,andth
4、emediageneratedlist,revealstherankingsappearduringoperationproblems.Rankingsfortheexistingproblems,proposecorrespondingsolutions.Inpeople'slives，rankingcaninventoryinformation,attractpeople'sattention,monitorenvironmentandplayaroleinthedemonstration.Fromthelist,t
5、herankinghelpestablishacorporateimage,enhancethecompetitivenessofenterprises,assistinthepromotionofbrandandtopromoteproductsales.Themediaisconcerned,themediabyrankingprofits,therankinginturncanaffecttheagenda-settingmedia.Forconsumers,therankingprocessforconsumer
6、participationinconsumerawareness,attitudesandbehaviorhavesomeimpact.However,therankingcontinuestodevelop,produceabubbletrend,andduetolackofreliabledata,rankingevaluationcriteriavagueandlackstheauthoritytojudgethelist,resultinginlowerrankingscredibility.Eventheran
7、kingsmonopolyproblem,andthereforehada"brushlist"and"hitlist"phenomenon.Theseproblemsledtotherankingshadanegativeeffectofadvertising,notonlymisleadtheconsumer,interferewiththenormaloperationofenterprises,butalsothereputationofthemedia,socialvaluescausedsomedegreeo
8、fharm.Tosolvetheseproblems,thisarticlefromthesystemspecificationlevel,proposedbythegovernmenttobeaneffectivelegalandregulatorysystem,setupamonitoringrankingof"
