ME&CITY的品牌建设和现状分析.pdf

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1、ANALYSISONTHEBRANDCONSTRUCTIONANDTHEPRESENTSITUATIONOFME&CITYAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:ManagementBusinessAdministration(MBA)Author:ZhouLinxiaAdvisor:ChaiJunwuSchool:SchoolofManagementandEconomicsofUESTC摘要摘要在现代科学技术的引领和推动下，人类社会正经历

2、着从工业社会向知识社会的快速演进，由于品牌对经济建设贡献的高增长性及其对国家形象的高认同性，品牌建设自然成为推动整个国家、地区经济增长和企业高端发展的主要手段，且越来越成为企业资源结构优化的核心动因。品牌建设既是企业生存和发展的源动力，也是企业最终能否提高经济效益、实现集约经营的必由之路，而品牌建设能力则是品牌创新的集中体现，是对品牌创新状况的本质说明和阐释，是提升企业综合竞争力的最核心能力。美特斯邦威于1995年在中国浙江省温州市创立,其主要业务内容为研发设计、生产加工、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰,在国内处于领先地位,休闲服装零售业市场占有率为第一。

3、ME&CITY作为美特斯邦威旗下的新出品牌，是美特斯邦威向更高层次市场进发的契机，其较高的定位也代表了美特斯邦威的野心和目标。但是其在发展的过程中仍存在有一些问题与困境。本文从品牌建设的理论出发，分析了我国休闲服装行业的基本情况，在对与ME&CITY瞄准同样消费群体的主要竞争对手ZARA品牌的发展情况进行研究的基础上，对ME&CITY品牌进行深入分析。首先从ME&CITY的运营情况着手，通过SWOT分析方法对ME&CITY品牌进行了全方位的探究，结合前文与ZARA品牌的对比，诊断出ME&CITY品牌建设现存的问题，随后尝试在品牌定位、品牌设计、品牌管理、品

4、牌推广以及品牌的延伸五个方面提出了改进的建议和对策，以期为ME&CITY服装品牌建设提供新思路。关键词：品牌，ME&CITY，建设现状IABSTRACTABSTRACTUndertheusheringandpropellingofmoderntechnology,thehumanbeingsocietyisundergoingfastevolutionfromindustrialsocietytoknowledgesociety.Duetothebigcontributiontoeconomicconstructionandthefunctionofdev

5、elopingtheimageofitscountry,thebrandbuildingisnaturallyconsideredasaveryeffectiveandimportanttactictospeeduponecountry’soroneregion’seconomicdevelopment,ortoensurethesuccessofonecompany’shigh-endmarketorienteddevelopment,andismoreandmoreacceptedbybroadcompaniesascoremotivationinre

6、sourcestructureoptimization.Thebrandbuildingiseitherthedrivingforceofonecompany’sexistenceanddevelopmentortheonlywaytorealizecompany’sintensiveoperation.Theabilityofbrandbuildingreflectstheabilityofbrandinnovation,andistheessenceaswellasthebestexplanationofthebrandinnovation.Itist

7、hecorecompetitivenessforacompany.ThecompanyMETERSBONWE,wasfoundedin1995inWenzhouChina,hasbusinessescoveringR&D,manufacturingandretailsales.ItconcentratesinleisureclothingandownsthelargestleisureclosingmarketinChina.ThebrandME&CITY,isonenewchildbrandunderMETERSBONWE,opensabreachtou

8、pmarketandreflectsMETERSBONWE’sam