我品牌建设的现状分析及提升探索

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1、我市品牌建设的现状分析及提升探索工商局胡郸平商标，是企业核心竞争力的重要体现。商标战略与经济建设密不可分。从宏观上讲，商标战略是政府根据本地经济发展状况和人文情况，运用商标打造地区知名品牌，壮大企业实力，促进经济社会发展的重要方略。实施商标战略既是企业发展的必由之路，也是区域经济发展的必由之路。为更好地推进我市商标品牌战略的实施，进一步提升企业和产业核心竞争力，推动平湖经济实现科学发展、跨越发展，我局对2011年度全市商标品牌发展的现状、存在问题进行专题调研，提出相关对策建议。现将调研情况报告如下：一、商标注册的基本情况（一）按注册商标数量划分。全市商标申请注册稳步

2、提升，但总量仍然偏少。从2006年起，我市以每年新核准注册商标160余件的速度平稳增长，截止2011年底，我市累计有效注册商标2285件，其中商品商标2103件（含集体商标3件），服务商标182件，但从嘉兴全市的商标注册总量来看，我市注册商标总量还远远低于其他县市。表一：嘉兴五县二区商标注册数量表类别地区注册商标总量境外注册商标总量南湖1779373秀洲3401108嘉善2510234平湖2285512海盐4170161海宁9089230桐乡7814517（二）按注册商标所在区域划分。各乡镇商标发展日趋均衡，但注册商标拥有量不平衡。截至2011年底，全市共有登记注册

3、企业9134户（企业户数中未包括事业单位和个体工商户），累计注册商标总数只占登记注册企业的25%，平均4个企业才拥有1件注册商标。表二：商标注册主体分布区域表类别区域商标拥有量占商标总量百分比主体户数所占主体户数比例钟埭街道61426.87%176934.7当湖街道43819.17%256517.7新埭镇35615.58%100635.4独山港镇31613.83%154620.4新仓镇24310.63%73433.1广陈镇1376%49727.5林埭镇994.33%49420曹桥街道823.59%52315.7合计2285100%913425（三）按商标注册类别划分

4、。全市商品商标共计2103件，服务商标182件，行业类别相对集中，注册类别较为单一。其中商品商标注册主要集中在服装、洁具、箱包、童车、农产品、科学仪器仪表、机械制造、家俱、金属合金、药品等10类商品，共1538件，占比73.13%。由此可以看出，我市以服装、洁具、箱包、童车、机械制造等为主的第二产业占据了主导地位。服务商标注册主要集中在广告、实业管理，餐饮、住宿服务，材料处理，教育、娱乐，科学技术服务等5类，共122件，占比67%，注册服务商标最少的类别是电信服务类，共5件，只占比2.74%。表三：商品商标分类数量排名表排名国际分类商品分类主要包括数量（件）125服

5、装、鞋、帽类470211洁具类209318箱包类173412童车玩具类17259科学、航海等及教学仪器和用具，计算机和数据处理装置等94631农产品类9977机器、机床、马达和发动机93820家俱类8796金属材料及合金等78105药品和其他医用制剂63表四：服务商标分类数量排名表排名国际分类服务分类主要包括数量（件）135广告、实业管理35243餐饮、住宿服务28340材料处理27441教育、娱乐16542科学技术服务16二、驰、著名商标基本情况（一）驰、著名商标的数量分布分析。从1999年“晨光”被浙江省工商局认定为我市第一件浙江省著名商标以来，到2011年底我

6、市浙江省著名商标已经达到29件，嘉兴市著名商标达到102件，平湖市著名商标达到73件，与周边县市相比，我市的浙江省著名商标与嘉兴市著名商标发展势头比较强劲，但驰名商标（行政认定）推动工作与其他县市相比，比较薄弱。表五：嘉兴五县二区各级驰著名商标一览表类别地区驰名商标（行政认定）浙江省著名商标嘉兴市著名商标南湖11976秀洲11673嘉善22576平湖029102海盐11669海宁341116桐乡642117合计14188629（二）驰、著名商标的区域分布分析。我市地区间商标工作发展不均衡，以注册商标拥有量为例，居于全市首位的钟埭街道拥有注册商标614件，而末位的曹桥

7、街道仅拥有注册商标82件，相距甚远。区域间商标工作发展不均衡还突出表现在不同区域中的“创牌量占商标总量百分比”相差较大，拥有注册商标最多的钟埭街道，在创牌量占商标总量百分比上反而远远落后于其他镇（街道），这些情况对于推进我市产业结构调整，提高我市综合实力都有一定不利影响。表六：各级驰著名商标主体区域分布表区域浙江省著名商标嘉兴市著名商标平湖市著名商标创牌总量创牌量占商标总量百分比钟埭街道82212427.65%当湖街道5148275.66%新埭镇325164412.64%独山港镇413122910.13%新仓镇31392511.52%广陈镇3661511.68%