HTC手机网络营销方案.ppt

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1、HTCquietlybrilliant网络营销方案策划书张志浩2012.12.21HTC企业概况宏达国际电子股份有限公司HighTechnologyComputerCorporation(HTC)公司于1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。HTC成就每2支Windows智能手机中有1台是HTC每2台android智能手机中有1台是HTC每0.87秒就有一位新的消费者购买HTC产品美国消费者最想购买的智能手机第2名（苹果、htc、MOTO、BlackBerry、Palm）但是确是美国市场销量第一的手机，占有25%的市场，2011年第三季销量

2、三星占第二，而苹果则将为第三。14网络营销环境分析网络营销目标网络营销设计方案23方案实施计划目录网络营销环境分析——市场分析市场现状分析1232009-2014年全球手机市场分析2011年中国手机市场不同价位手机销售状况苹果三星智能手机利润丰厚HTC2009-2014年全球手机市场分析市场分析图表显示，2011年全球手机市场出货量达到16亿部，同比增长16.8%。预计2012年全球手机出货量将达到18.1亿部，到2014年全球手机市场出货量将超过20亿部。2011年，全球手机市场在智能手机高速增长趋势的带动下，发展形势良好，手机行业呈现出持续增长的势头，智能手机成为最热门的领域，手机

3、市场竞争日趋激烈。我们分析认为，2011年全球智能手机和3G市场进入高速增长阶段，智能手机的需求增长势头强劲。智能手机产品越来越丰富，应用越来越全面，价格平民化等都是推动全球手机市场增长的重要原因。12011年中国手机市场不同价位手机销售状况销售状况ContentTitle值得关注的是，在中国这个目前全球最大的智能手机市场上，占据大半份额的并不是苹果、三星、诺基亚等高端品牌的产品，而是以中国本土品牌为主的中低端产品。数据显示，2011年中国手机市场，低价位的手机占据绝大部分的市场份额：低于400元的手机销售份额为16.4%，400-700元的手机销售份额为23.4%，700-1000元

4、的手机销售份额为18.9%，这三个千元及以下价位的手机销售总份额达58.7%。而1000-1500元、1500-2000元、2000-2500元、2500-3000元、3000元以上这五个价位的手机市场销售份额依次为18.8%、7.6%、5.4%、3.4%、6.1%。中国手机市场占据绝对大部分市场份额的是低价位手机。低于3000元及以下价位的手机销售总份额占到了市场总额的58.7%。2苹果三星智能手机利润丰厚尽管苹果与三星在手机出货量上的表现并不算突出，不过在利润方面，苹果和三星则相当抢眼。瑞银投资研究发表的最新报告预测，今年苹果和三星两家厂商将占有移动行业90%的利润，而营收则占整个

5、行业的超过50%。报告显示，苹果的利润率在全球手机厂商中处于领先地位，虽然iPhone的销售只占有全球总手机销量的9%，但是其利润占有整个移动行业的75%。而随着三星的利润率提升至接近20%，三星和苹果的利润总额正在继续增长。而且，HTC目前受到巨大的来自同行的压力，尤其是苹果和同样开始生产Android手机的三星公司。一年前，HTC率先发布Android设备，所以捞到不少甜头，而目前进军Android手机的品牌日渐增加，HTC先前优势几乎消失殆尽。最近，就连HTC的老搭档谷歌也开始转向与三星合作推出Nexus设备——GALAXYNexus3网络营销环境分析——产品分析规模大HTC本身

6、是全球最大的智能手机代工厂商，然后本身也有自主品牌的手机产品。这方面体现出来的HTC手机做工出色。兼顾“windowsmobile”与“android”HTC早先主攻Windowsmobile操作系统，并且是最大的WM智能手机制造商，现在出了多款谷歌android系统的手机，似乎把重心放在了android系统上，并且拥有G3等一系列成功的产品。所以，可以说，在这两个系统的手机里面，HTC是做的最出色的。华丽的HTCsenseHTC的触控操作是做得非常出色，包括自主打造的htcsense操作界面，非常华丽。产品优势从“机海战略”到精品战略本届的MWC2012(移动世界大会)之前，HTC曾

7、曝光众多新品，媒体称这是HTC的“机海战术”，而在本届MWC大会上，HTC推出了One系列产品，包括最新的旗舰机型——HTCOneX,作为今年HTC的主打产品，HTCOne系列将根据不同的市场定位，推出四核、双核乃至较为低端的单核手机，将市场划分更加清晰。同时，针对中国市场，HTC也将推出“Dargon”系列，王雪红说：实现精品路线，在国内市场上将会有新理论的成功。HD2HTCONEXHTCHEROHTCFlyerAndroid系统品牌市场占有