htc手机网络营销方案 毕业论文

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1、毕业设计（论文）论文（设计）题目HTC手机网络营销方案时间：2014年5月6日1515摘要21世纪是一个信息高速发达的时代，个体之间能随时随地更好更快的交流是这个时代所需，手机这一通讯工具正是顺应了这股时代潮流而诞生的，出现了诺基亚、三星、索爱，小至国内的魅族、OPPO等手机生产商。21世纪是一个网络化的时代，互联网就像一个通往世界的窗口，以其惊人的速度迅速影响我们生活的各个方面，去和将手机与互联网有机的结合起来，通过手机应用互联网，通过互联网宣传手机，这成为手机厂商的重中之重。HTC公司在国际上是一家知名的手机厂商，有其独特的网站，在中国也有很高的知名度。怎样去利用网络营销

2、的方式，去推广HTC的手机，使之成为大众了解和喜爱的产品成为本策划的目标。本策划通过相关的文章、测评以及HTC官网上的相关资料，对HTC的网络营销给出的营销策划方案。关键词；HTC互联网网络营销151515目录一、前言1二、网络营销环境分析3（一）宏观环境分析3（二）产品分析3(三)行业竞争状况分析4（四）消费者市场和购买行为分析5（五）SWOT分析5三、网络营销设计方案7（一）网络营销目标7（二）网络营销战略7（三）网络营销实施策略81.产品和价格策略82.渠道与促销策略83．客户关系管理策略10四、方案实施计划11（一）具体行动方案111.活动主题112.活动时间113.

3、线上活动内容11五、总结与展望13致谢15参考文献16151515一、前言在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好更快的交流，于是手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，索爱，小至国内的魅族，oppo等手机生产企业。互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将手机与互联网有机地结合了起来，通过手机应用互联网引用，通过互联网宣传手机，这成为厂家的重中之重。HTC虽然有公司自己的网站虽然在国际上算是一家知名的手机企业，但在中国大陆他的知名度却不怎么高，就算是他在内地的全资子公司

4、，轮知名度，却还比不上诺基亚，三星，索爱等老牌手机生产企业。而且HTC的销售方式更多的是和电信运营商进行捆绑销售，这样一来更不利于品牌的推广。因此怎么利用网络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，喜爱的品牌成为我们的目标。HTC公司由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明于1997年所创立。多年来，HTC在全球知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。HTC与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。HTC同时也透

5、过领先业界的OEM合作伙伴，将产品推向市场，并从2006年六月起发展自己的HTC品牌。HTC是行动装置业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国商业周刊更评选HTC为2007年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在2006年将该公司列为全球排名第三的科技公司。HTC在大陆创办了著名的多普达通讯公司，该公司位于武汉市，以生产智能手机著称，绝大部分使用微软的mobile系统。在谷歌宣布将推出自己的操作系统后，HTC抓住机会和google合作，推出了一系列的谷歌手机，一举成名。成15为世界上智能手机新星！15二、网络营销环境分析（一）宏观环境分析金融海啸已经

6、席卷全球，金融形势恶化不仅引起了全球金融市场的动荡，更是影响手机行业的发展。2008年下半年以来受全球经济的冲击，以手机为代表的消费类电子产品普遍受到不同程度的影响，手机产品也未能幸免。近一年来，手机产品缺乏革命性的创新，以及3G手机市场即将全面启动，造成不少消费者对购买新产品持币观望的心理。据估计，2009年全球手机出货量将比2008年下降下降2-5%。但是我们要相信，金融海啸迟早要过去，手机产业的复苏很快就要来临。随着3g在中国市场的日趋成熟，消费者将了解3g带给人们的便利，这将促使手机销量将迎来一个高峰，那些持币观望者将纷纷出手，使手机更新换代，这手机场上来说是一个很大

7、的蛋糕，很大的发展机遇。（二）产品分析手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是2002年的彩屏化，第二次是2004-2006年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，第三次则是手机的移动宽带和移动运算化，也就是智能手机化。HTC作为一家手机生产企业，主要以生产智能机为主。而在生产的智能机种，主要以微软的WindowsMobile和谷歌的Android系统。HTC在成立之初就取得MicrosoftWindowsCE授权，由于HTC在WM系统的发展上具有比较高的成就，由此得到微软的高度认可，他们之间的合作关