旅游景区门票价格支付意愿测量与影响因素研究——以西溪国家湿地公园为例.pdf

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1、客在门票感知的基础上，根据景区的级别、定位、口碑等条件判断支付价值，其后考虑“设施服务”水平，但对于“最佳支付”，游客在门票的基础上更多考虑的是旅游质量，表现为“设施服务”对其支付意愿产生重要影响，第三个才考虑“形象认知”，即最佳支付水平与游客体验的质量有更大的关系。在“最髙支付”层面，游客则没有过多考虑体验的质量，只有门票和形象决定了其支付意愿，即游客会根据景区的门票的具体属性和景区的级别等来决定其最大支付意愿。三个层次的支付意愿回归分析的结果表明了游客的支付意愿有明显的层次性，由低到高的具体决定因子有显著

2、差异。第四，社会经济指标对旅游景区门票价格支付意愿影响有限。经西溪国家湿地公园调查数据的单因素和相关分析表明，社会经济统计指标，如性别、教育程度、职业等，并没有对支付意愿造成显著影响，只有居住地对最低、最佳和最高支付意愿均产生影响，本地居民享受门票的优惠政策支付意愿数值较小距离较远的游客多数慕名而来，其支付意愿较髙。其中年龄、收入仅分别对最高、最低支付产生影响但相关性不显著。关键词：旅游景区；门票价格；支付意愿；西溪国家湿地公园STUDYONMEASUREMENTANDINFLUENCEFACTORSOFWI

3、LLINGNESSTOPAYFORTHETOURISTAREAS'ADMISSION:ACASESTUDYOFXIXINATIONALWETLANDPARKABSTRACTWiththepopularityoftourism,moreandmorepeopleparticipatedintourismactivities.Inordertomeettheneedsofthecommunity,thenationaltouristareasaregrowingandupdating,theticketprice

4、softouristareashadtiieenormouschangesinrecentyears.Ticketpriceshadbeenasubjectofconcernbecauseitrelatedtothetourists'immediateinterests;academiaconductedaseriesofstudiesaboutticketpricesissue.Thisarticlefocusedonthetouristareas'ticketpricesandputtouristsast

5、heresearchobjecttoexpandresearch.Touristareas'ticketpriceswillingnesstopay(WTP)relatedthedevelopmentofscenicandthequalityofvisitors'experience,whichcanreflecttourists'attitudeandpaymentmentalitytruly.Intillspaper,regardWTPasastartingpointtostudytheticketpri

6、cesoftouristareas,exploredtheinfluencefactorsofWTPbasedonthemeasurementofWTP,inordertograsptouristareastourists'WTPofticketprice.OnthebasisofliteraturetodeterminethemeasurementmethodsandlevelsofWTP,andselectthefactorsthatmayaffectWTPtobuildthepriceevaluatio

7、nmodelabouttouristareasticketprice.ThispaperregardXixiNationalWetlandParkasacasestudy,usequestionnairesurveytoobtainvaliddata,andthusmeasuretheWTPtocompletethetheoreticalmodelvalidation.Thisarticlefromthreelevelswhichthelowest,best,highesttosurveytourists'W

8、TPofticketprice,usingfactoranalysis,regressionanalysisandothermethodstoexplorethefactorsthatinfluencetheWTP.Theconclusionsarefollowing:Firstly,visitorshadhighacceptancetotouristareas'ticketpricesthatsa