如何进行网络营销效果评价.ppt

《如何进行网络营销效果评价.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、永特信息YongteInformationSystem网络营销评价之道媒体广告销售数据挖掘网络广告的态度网民背景特征网络行为粘性消费能力消费习惯消费潜力与期望消费行为与观念价值:用户的消费力直接影响到广告主的投放选择;网络行为属性价值:不同特征网站的网民行为存在明显的差异性，因此会影响到不同目的、形式的广告投放；网络媒体自身所表现出来的网络黏性、覆盖范围、有效曝光时间等影星指标；人群属性价值:用户的自然、社会属性，以及生活形态代表了该群体的品位与档次；广告效果属性价值:深化用户在网络媒体中的价值，对于提升广告主的信心是有益的；尤

2、其需要挖掘网络广告对消费行为的影响；网络媒体营销价值研究体系整体网民特定媒体人群属性特征人群属性价值:自然属性：性别、年龄等社会属性：职业、收入、婚姻等媒体营销价值研究体系—人群属性价值匹配度人群定位竞争对手差异性与重合度媒体营销价值研究体系—网络行为价值特定媒体表现力网络行为价值网络覆盖覆盖人群覆盖范围访问次数……基础行为网龄网络依赖度其他类媒体的黏性……重合度流入流出独特性网络黏性回访次数停留时间浏览页面访问路径……竞争对手优势表现整体网民竞争对手特定媒体人群观念与消费力价值:生活形态：价值观、消费观念等消费力：购买力、品牌

3、偏好等媒体营销价值研究体系—观念与消费力价值价值取向与形象特征独特性差距与差异媒体营销价值研究体系—广告接受度价值排斥或接受方式认同兴趣与行为特定媒体用户的广告接受度竞争对手行业特性差异性原有广告主的沉淀广告主媒体选择方向品牌推广综合性门户网站垂直类网站视频网站产品推广搜索引擎综合性门户网站垂直网站视频网站网络应用软件促销打折垂直类网站搜索引擎分类信息网站活动信息告之垂直类网站分类信息网站媒体平台与广告受众的契合度是广告主首要考虑的问题依据广告投放目的及企业性质的不同选择合适的媒体及网络广告形式品牌企业：门户网站、垂直网站一线、

4、二线企业：搜索引擎中小型销售企业：搜索引擎、广告联盟广告主媒体选择汽车类网络广告投放特点—投放载体汽车广告主投放在综合门户网站的费用占比在下降汽车广告主的投放力度在不断加大汽车类网络广告投放特点—广告创意文字、图片广告富媒体、视频广告产品推送式宣传用户交互式营销视频广告网络广告：走向整合营销受众需要广告创新广告主不再满足单一广告形式及媒体的投放网民的网络行为日益复杂，单一的广告形式及内容对受众吸引力下降品牌广告形式多元化，富媒体化成为未来发展趋势，视频广告则将成为主流形式网络媒体垂直化、细分化，广告数量的繁多、投放渠道及载体日趋

5、增多视频营销跨媒体营销事件营销社区营销More……整合营销以ROI为核心广告主广告代理公司网络媒介案例分析：通过细分人群挖掘媒体潜在营销价值综合门户细分媒体细分媒体综合门户如何扑捉细分用户的网络行为轨迹如何进行媒介组合以提高广告投放精准性——网络媒体对细分用户的影响力评价网络媒体对细分用户的影响力评价-TGI指数研究目的：TGI指数在传统咨询行业中又叫做目标群体指数，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势；将TGI指数引入到互联网行业分析中，可以有效地进行互联网相关领域的深度

6、研究，从而为艾瑞客户提供更具价值的咨询建议。研究价值：通过TGI指数研究体系的分析思路，既可以清晰的判断单个网站各个频道对不同细分用户群体的影响力大小，也可以判断同类网站相同频道对不同细分用户群体的影响力大小。对于广告主而言，通过TGI可以有效地寻找最具投放价值的网站/频道，从而实现投放效果的最大化；对于网站运营商而言，通过TGI可以更加清晰地了解自身与其竞争对手的差别和差距，可以更有针对性地进行网站频道建设和推广。TGI指数定义TGI指数用来描述网站/频道/服务对目标群体的影响力或吸引力大小；TGI指数可以从覆盖数、PV、有效

7、浏览时间以及访问次数等多个角度进行计算，从不同角度计算得出的结果所反映的实际意义并不完全相同；TGI（覆盖数）反映的是一个网站/频道依靠知名度或营销力量来推动网络用户访问该站点的能力，TGI(覆盖数)越高，说明该网站/频道的知名度越大，网站/频道推广力度越大；TGI（PV）反映的是一个网站/频道对网络用户的吸引力以及网络用户对网站/频道内容的满意度，TGI（PV）越大，说明网站/频道的粘性越强，网络用户对网站/频道的忠诚度越高。例如，在15-24岁的人群中，有8.9%的人过去一年内服用过斯达舒，而在总体人群中，服用过斯达舒的人数

8、比例为6.6%，则斯达舒在15-24岁人群中的TGI指数是134.9，这说明，斯达舒主要定位在15-24岁的人群中。其数额越大，就表明目标群体吻合度度就越高。TGI指数评价体系网络用户基本属性（性别、年龄、地区等）影响力评价网站网络用户高级属性（偏好等）TGI影