A公司家庭户外用品品牌管理研究.pdf

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1、＾摘要随着生活水平的提高，，人们趙来越崇尚自然、环保、舒适的生活休闲方式而户外运动作为亲近自然一、放松也情的种休闲方式，日趋受到人们喜爱，从而催生了一户外用品行业的发展。目前些国际知名户外品牌因看好我国的户外用品市场，从而加大对我国市场的投资，因其拥有雄厚的资金实力及户外品牌营销经验，因此在中国高端户外用品市场上占据了一定份额。而我国的户外用品企业处于发展阶段，只能结合企业自身条件通过低价格夺得部分市场份额。本文首先对户外行业、户外用品的现状及未来发展趋势进行分析，

2、使目前户外用品的经营者能了解最新的户外行业现状及未来的行业发展方向，同时使广大消费者能了解户外运动及户外用品产品知识，继，增强对自然、环保、舒适的新领域生活休闲方式的认识而提高对户外产品的品牌感知及能理性选购合适的户外用捕。其次，中国企业要加强认识和了解品牌和品牌管理。品牌管理是指对品牌的全过程进行有效的管理，Ｗ使品牌运营在整个企业管理的过程中起到很好的驱动作用，不断提高企业的核也价值和品牌资产，从而为品牌的长期发展打下基础。民营企业Ａ公司是一家上市公司，拥有在户外用品行业

3、十几年的品牌运营经验年品牌市场份额及品牌知名度在国内同行业中居第一，很有研究的，同时近几，现实意义及研究价值，本文首先研究品牌及品牌管理的理论了解户外用品定文及其国内外的行业现状及发展趋势，继而选择特定Ａ公司及其家庭户外用品进行分析研究，对Ａ公司品牌经营的宏观环境、微观环境进行分析，运用ＰＥＳＴ分析得出企业目前的宏观与产业环境，而ＳＷＯＴ分析发现中国企业的优势和机会，劣势和威胁。同时对Ａ公司的品牌形象资产及目前公司发展战略、品牌战略进行详细的分析，剖析Ａ公司品牌发展中的品牌

4、管理问题，继而得出通过细分品牌定位，重塑品牌形象，标准化品牌体验，强化品牌危机管理，规划品牌全球化的品牌改善结论。其中重塑品牌形象，是保留企业宣传口号所传达的品牌形象，通过提高产品质量即性价比，深耕网络渠道，完善企业代言人自身形象方面，改变Ｗ往消费者对品牌形象的负面理解。Ａ公司实施多品牌战略，提出基于用户需求而展开的户外生态圈，通过推出Ｉ广东工业大学硕壬学位论文极致的产品或服务塑造口碑，，Ｗ独特的文化、细分的产品和有创意的服务渗透社群最后Ｗ生态圈的大数据立体服

5、务用户。在品牌营理分析的过程中，发现库存管理是企业的薄弱之处，，企业发展战略拉得广，需要考虑资金链的支持问题因此，企业应加强库存管理一，希望在迎合产业賴合运市场潮流中能成功搭建生态圈，把公司从一个户外运动品牌升级到具备整合发展能力的企业平台。关键词：家庭户外用品；品牌管理ＩＩＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓ化ａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｉｍｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆｌｉｖｉｎｓｔａｎｄａｒｄｓｅｏｌｅ１１１〇化ａ打ｄｍｏｒｅａｄｖｏｃａｔｅｎａｔｕｒａｌｐｇ，ｐｐ，

6、ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌｒｏ１：ｅｃｔｉｏｎｃｏｍｆｏｒｔａｂｌｅｌｉｆｅｓｔｌｅａｎｄｏｕｔｄｏｏｒｓｏｒｔｓｉｓａｍｏｏｄｏｆａｌｅｉｓｕｒｅｐ，ｙ，ｐｗａｖｅｒｃｌｏｓｉ打ｔｏ打ａｔｕｒｅａｎｄｊｒｅｌａｘｉｎａｎｄｂｅｃｏｍｅｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｏｕｌａｒｗｈｉｃｈａｖｅｙ，ｇｙｇｇｐｐｂｉｒｔｈｔｏｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｏｕｔｄｏｏｒｒｏｄｕｃｔｓｉｎｄｕｓｔｒｙ．Ａｔｐｒｅｓｅｎｔｓｏｍｅｆａｍｏｕｓ

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