a公司产品品牌管理研究

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1、声明尸明本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果，尽我所知，在本学位论文中，除了加以标注和致谢的部分外，不包含其他人已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。学位论文使用授权声明乙B年岁月卯日南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可以借阅或上网公布本学位论文的全部或部分内容，可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的全部或部分内容。对于保密论文，按保密的有关规定和程序处理。bl弓年岁月叼日硕士论文A公司产品品牌管理研究摘要品牌是企业的无形

2、资产，在市场经济条件下，其重要性越来越显现出来，保健品行业也不例外。近几年来，市场竞争日益激烈，知名品牌不断涌现，在这样的市场形势下，众多保健品公司面临着一系列问题，比如：如何凸显自己的品牌形象、如何打造品牌认知度、如何维护已有品牌的知名度。良好的品牌管理逐渐成为保健品公司综合竞争力的重要内容。首先，本文运用现代品牌管理理论，在搜集保健品行业及A公司基本资料的基础上，对其营销环境进行了分析，并在上海、杭州、南京三地对其产品品牌的认知度和美誉度进行了市场调研，剖析了消费者行为。其次，针对A公司产品的品牌定位、品牌传播、品牌形象识别，访谈了A公司的管理层。结合问卷调研与访谈调研的内容

3、，对其产品品牌管理现状进行了剖析。最后，结合理论分析和客观实际，对A公司如何提升产品品牌管理提出了保障措施，并且特别注重实旌的针对性、可行性和可操作性，希望本文提出的一系列措施对保健品行业相关公司的品牌管理亦具有～定的参考价值。关键词：保健品；品牌形象；品牌知名度；品牌管理；A公司产品品牌Abstract硕士论文Asan1nvisibleasset，brandhasbecamemoreandmoreimportantinrecentmarketeconomy,whichhappensalsoinhealthcareproductsindustry．Inrecentyears，ma

4、nyfamousbrandscontinuallycomeoutwhilethemarketcompetitionbecomesmoreandmorefiercely，inwhichsituation，manyhealthcareproductscompaniesmeetaseriesofproblems，e．g．howtohighlighttheirownbrandimages，howtoestablishthebrandcognitiveandhowtopreservethepopularityoftheexistingbrand．Excellentbrandmanageme

5、nthasbecameanimportantpartofcomprehensivecompetitivenessofhealthcarecompanies．Firstly,somebasicinformationanddataofhealthcareproductsindustryandAcompanyisaccumulatedandthemodemtheoryofbrandmanagementisinvolvedinthisthesistohelpanalyzethemarketingenvironmentandthebrandcognitiveandbrandfavorite

6、oftheproductsinShanghai，Hangzhou，andNanjin，andtostudythecustomers’behaviorsinthesethreeareas．Secondly,Acompany’Smanagementisinterviewedtoexplainthebrandpositioning，brandpromotion，andbrandimagerecognitionofAcompany’Sproducts．Accordingtothequestionnaireandinterviewinvestigation，thecurrentbrandm

7、anagementisanalyzedandstudied．Finally,accordingtothetheoreticalanalysisandobjectivecircumstances，somesupportingmeasuresabouthowtoimproveAcompany’Sproductsbrandmanagementareraised．Thesemeasurementswillspeciallyfocusonthepertinence，feasibilitya