网络营销 教学课件 作者 费玉莲ch08.ppt

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2、站推广的作用搜索引擎对产品促销的作用搜索引擎对网络品牌的价值搜索引擎对网上市场调研的价值搜索引擎的抵御性战略搜索引擎作为网站优化的检测工具搜索引擎营销在网络营销中的地位从搜索引擎营销对网络营销职能体系的来看，搜索引擎贯穿于网络营销的各个领域从网络营销服务市场的构成来看，搜索引擎营销是网络营销市场增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式从搜索引擎营销的实际效果来看，搜索引擎是引导获取网站信息的第一渠道搜索引擎营销的形式分类目录式搜索引擎营销分类目录对网络营销的主要价值通过分类目录获取的网站基本信息的真实性相对较高

3、分类目录中的网站信息作为行业分析和竞争者分析的样本来源分类目录对网站推广的价值分类目录对网站PR值的作用分类目录对用户获取信息的缺点用户需要根据目录逐级点击对所期望的信息，但并不一定能发现自己需要的信息分类目录收录的网页数量有限难以在大量同类网站中尽快获得有价值的信息，更无法获取准确的信息分类目录收录网站有限，有些网站并不登录分类目录搜索引擎营销的形式（续）自然搜索式搜索引擎营销搜索引擎优化概述搜索引擎优化（SEO），是网站优化的组成部分，是通过网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合

4、理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息搜索引擎优化的基本内容和方法网站栏目结构和网站导航系统优化网站内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页正文内容网页布局网页格式和网页URL层次网站链接策略搜索引擎优化的其他问题搜索引擎营销的形式（续）关键词广告和竞价排名关键词广告的特点用户定位程度高按点击数量付费，推广费用较低广告预算可自行控制关键词广告形式简单，降低制作成本关键词广告投放效率高广告信息出现的位置可以进行选择广告信息可以方便地进行调整可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页可以随时查看广

5、告效果统计报告关键词广告推广与搜索引擎自然检索结果组合将提高推广效果搜索引擎营销的形式（续）关键词广告的投放策略在网站运营的哪个阶段投关键词广告网站发布初期有新产品发布并且得到快速推广时在竞争激烈的领域进行产品推广时当（与竞争者网站相比）网站在搜索引擎自然检索自然检索结果效果不太理想时希望对某些网页进行重点推广时搜索引擎平台的选择关键词的组合选择广告文案及广告着陆页面设计关键词广告预算控制关键词广告效果分析与控制