网络营销课件第七章.ppt

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1、授课日期:授课时数:2节课堂类型:新授课教学方法:讲授教具及电化教学:教材、教案课题:第7章网络营销组合策略教学目的要求：掌握络产品含义和产品形态网络营销产品的策略重点及难点:网络产品含义网络产品教学内容要点（过程）:复习7.1网络营销产品策略导入新课：案例7-1海尔集团的名牌战略策划7.1.1网络产品含义和产品形态1.网络营销产品含义整体产品五个层次：2.网络营销产品形态及其分类：有形产品和无形产品7.1.2网络营销产品的三种策略P124-1261.产品定位策略7.1.2网络营销产品的三种策略P124-1262.新产品开发策略7.1.2网络营销产品的三种策略P

2、124-1263.产品组合策略小结：网络产品含义和产品形态网络营销产品的策略授课日期:授课时数:2节课堂类型:新授课教学方法:讲授教具及电化教学:教材、教案课题:7.2网络营销定价策略教学目的要求：理解网络营销产品价格的构成重点及难点:网络营销产品定价教学内容要点（过程）:复习7.2网络营销定价策略导入新课：案例7-2亚马逊差别定价策略的失败7.2.1网络营销产品价格的特点P1287.2.2网络营销产品定价1.网络营销产品价格的构成可量化因素不可量化因素：（1）（2）（3）（4）2.网络营销产品定价的方法1、成本导向定价方法2、需求导向定价方法3、竞争导向定价方

3、法7.2.3网络营销产品价格策略P130-1331.低价渗透定价策略2.免费价格策略3.差别定价策略4.特殊品定价策略5.拍卖竞价策略授课日期:授课时数:2节课堂类型:新授课教学方法:讲授教具及电化教学:教材、教案课题:7.3网络营销渠道的功能教学目的要求：理解网络营销渠道的功能、类型、渠道整合策略重点及难点:网络营销渠道的类型、渠道整合策略教学内容要点（过程）:复习7.3网络营销渠道的功能导入新课：案例7－3可口可乐终端“剿杀”百事7.3.1网络营销渠道的功能三大功能：1.网络订货功能2.网络结算功能3.物流配送功能7.3.2网络营销渠道的类型1.按有无中间环

4、节分类：（1）网络直接营销渠道（2）网络间接营销渠道2.按渠道数量多少分：（1）单渠道（2）双渠道（3）多渠道7.3.3新型的电子中间商7.3.4营销渠道的整合策略小结：理解网络营销渠道的功能、类型、渠道整合策略授课日期:授课时数:2节课堂类型:新授课教学方法:讲授教具及电化教学:教材、教案课题:7.4网络营销促销策略教学目的要求：理解网络营销促销含义、促销形式、促销策略及其实施重点及难点:网络营销促销策略及其实施教学内容要点（过程）:复习7.4网络营销促销策略导入新课：案例7－4兴平大蒜出口韩国7.4.1网络营销促销含义1.网络营销促销的特点2.网络促销与传统

5、促销的区别7.4.2网络营销促销形式1.网络广告促销7.4.2网络营销促销形式2.站点推广促销7.4.2网络营销促销形式3.网络营业推广促销7.4.2网络营销促销形式4.网络关系营销促销7.4.3网络营销促销策略1.网上折扣促销策略2.网上赠品促销策略3.网上抽奖促销策略4.积分促销策略5.网上联合促销策略7.4.4网络营销促销的实施明确网络促销对象设计网络促销内容选择促销组合方式加强促销综合管理评价促销效果制定促销预算方案小结：理解网络营销促销含义、促销形式、促销策略及其实施授课日期:授课时数:2节课堂类型:新授课教学方法:讲授教具及电化教学:教材、教案课题:

6、第八章网络广告策略教学目的要求：理解网络广告的特点、类型、策划及其实施重点及难点:理解网络广告的特点、策划及其实施教学内容要点（过程）:复习