【2014电影营销白皮书】.pdf

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1、2014电影微博营销白皮书BYWEIBOMOVIE简述微博作为国内影响力最大的社交媒体，庞大用户群、良好口碑传播力和互动效果，已经成为电影宣传推广的重要平台。电影从立项到上映的不同阶段有不同的重要时间节点，以时间为线索，可以串联起要在微博上完成预热、宣传互动、售票、点评等营销活动。微博平台上众多产品与资源包能够炒热话题，有力推广电影信息，助力票房。电影在微博营销的三个维度分别是：片方微博营销流程（时间轴）、微博产品助力营销（产品轴）和商业化解决方案。《电影微博营销白皮书》仅就前两个维度进行阐述。电影

2、在新浪门户与微博平台上的整体营销活动，包括门户与微博给与的运营支持、片方购买新浪电影商业化产品和资源包等，微博将联合新浪娱乐随后发布。片方微博营销流程（时间轴）：以从电影立项到上映的不同阶段的时间为线索，串联要在微博上完成预热、宣传互动、售票、点评、营销活动等；微博产品助力营销（产品轴）：微博站方给与运营支持，确保电影在微博上宣传营销形成闭环。1片方营销流程按照时间轴，介绍电影上映前后应做的微博常规工作立项筹备期拍摄期制作期集中宣传期上映期重要节点重要节点重要节点重要节点重要节点重要节点①申请官方微

3、博①公布选景信息①申请官微认证①话题持续预热①发布海报/人物海①零点首映/首映②导演、主创微博②公布主要演员②发布片场趣闻②持续发起微博报日炒作②发布演员定妆照/发声（发布独家物阵容③公布演员全阵活动②晒票根活动剧照料）③策划主话题容③影评活动③发布预告片/发布③与网友互动，发④创建影子账号④策划周边话题拍摄花絮④票房答谢活动布消息，收集意见⑤媒体微博发声⑤与明星主创、④发布制作特辑⑤公布票房信息④媒体微博发声⑥与网友互动，粉丝团互动⑤主题曲首发（音频⑥结合热点事件炒发布消息，收集⑥与媒体微博互/M

4、V）作意见动⑥与媒体微博互动⑦媒体访谈活动⑦发布杀青消息⑦线下活动（发布会⑧电影后产品⑧媒体探班/见面会/点映/路演/⑨台词营销首映礼）⑧有奖活动⑨影票预售活动⑩结合热点事件炒作⑪联合微博大V/明星账号/电影官号立项重要节点①申请官方微博①申请官方微博②导演、主创微博②导演、主创微博发声（发布独家物发声料）③与网友互动，发③与网友互动，发布消息，收集意见布消息，收集意见④媒体微博发声④媒体微博发声申请微博账号完善资料可自主设置海报轮播、预告片、推荐微博等立项重要节点①申请官方微博①申请官方微博②导演

5、、主创微博②导演、主创微博发声发声（发布独家物料）③与网友互动，发③与网友互动，发布消息，收集意见布消息，收集意见④媒体微博发声④媒体微博发声主创发布第一条电影立项消息，引发粉丝关注，同时吸引媒体关注立项重要节点①申请官方微博①申请官方微博②导演、主创微博②导演、主创微博发声（发布独家物发声料）③与网友互动，发③与网友互动，发布消息，收集意见布消息，收集意见④媒体微博发声④媒体微博发声充分利用微博的互动性，可在电影剧本创作、角色增删、演员竞猜等各个环节发起互动话题，引发网友积极参与，达到前期宣传最佳

6、效果立项重要节点①申请官方微博①申请官方微博②导演、主创微博②导演、主创微博发声（发布独家物发声料）③与网友互动，发③与网友互动，发布消息，收集意见布消息，收集意见④媒体微博发声④媒体微博发声媒体微博为微博上最具公信力的发布出口，电影立项消息通过多家娱乐媒体的爆料可达到更好的宣传效果筹备期重要节点①公布选景信息②公布主要演员阵容③策划主话题④创建影子账号⑤媒体微博发声选景为电影筹备期重要的环节，导演可通过选景与演员互动，同时也可唤起用户的地域归属感，增强对电影的关注度筹备期重要节点公布演员阵容已成为

7、微博上电影营销的重要一环。结合演员剧照、①公布选景信息人物海报逐条公布，既能吸引演②公布主要演员员的粉丝关注，又能增加网友的阵容期待感。③策划主话题④创建影子账号⑤媒体微博发声筹备期重要节点①公布选景信息②公布主要演员阵容③策划主话题④创建影子账号⑤媒体微博发声一部电影的主话题即是电影名称加双井号，如#小时代3#，#后会无期#，能更简单直接的聚合微博内容筹备期重要节点①公布选景信息②公布主要演员阵容③策划主话题④创建影子账号⑤媒体微博发声创建多个影子账号联合运营电影《后会无期》成功塑造了@后会无期马

8、达加斯加电影《小时代》创造了@电影小时代长微博筹备期重要节点①公布选景信息②公布主要演员每个阶段选择不同的行业阵容媒体微博公布不同的物料，③策划主话题也已成为电影营销的重要④创建影子账号手段之一。⑤媒体微博发声申请认证拍摄期需提交材料：①《官方认证通用申请公函》②电影公映许可证重要节点①申请官微认证②发布片场趣闻③公布演员全阵容④策划周边话题⑤与明星主创、粉丝团互动认证绿色通道⑥与媒体微博互与新浪达成商业化合动作，可开通认证绿色⑦发布杀青消息通道⑧媒体探班拍摄期重要节