2015国产电影发行市场白皮书.pdf

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1、2015国产电影发行市场白皮书艺恩2016年01月艺恩—影视大数据平台领航者012015国产电影新现象盘点022015年国产电影发行业趋势032015年国产电影市场民营发行公司分析目042015年互联网平台参与发行概览录CONTENTS22015国产电影新现象盘点Part131.12015中国影市盘点数说2015中国地位国产片竞争力国产片质量48.7%票房：440.7亿51.8%年票房：440.7亿国产片票房份额：61%国产片单片票房：8138.6万人次：12.6亿全球份额：>16%国产片海外票房：27亿国产片满意度：81.

2、2分36.5%场次：5443万2011-2015国产片与进口片份额走势进口片好莱坞六大厂商61%59%国产片份额34.1%55%54%银幕数54%2015年2015年31626年票房：166.1亿影片数量：27部46%进口片份额同比增速：23%贡献票房：134.4亿45%24.5%46%份额：<40%票房最高：环球41%39%影院数720520112012201320142015数据来源：EBOT艺恩日票房智库&艺恩2015重点国产片观众满意度调查数据统计时间截止到2015年12月31日41.2国产电影发行上下游：影片供给持

3、续增长，放映空间持续改善影片供给：近五年国产片登陆院线数量逐年增长，从内容供给端拉动电影发行行业的繁荣。放映空间：随着影院建设的热潮，国产影片得到的放映空间持续改善，从内容放映端提升电影发行的重要性。2011-2015国产片总产量及登陆院线数量2011-2015银幕数及国产片放映场次48.4%74541.3%40.3%32.1%34.1%6386866185583162624304183983343081311827323192861543360.5724.31064.21696.32363.02011201220132

4、014201520112012201320142015国产片总数量国产片上映数量银幕数（块）放映场次（万场）银幕增长率数据来源：EBOT艺恩日票房智库数据统计时间截止到2015年12月31日51.3国产电影市场结构：电影市场呈寡头格局，发行市场亟待变革集中度趋势：票房1亿以下的影片票房份额逐年降低，5亿以上影片的份额快速提升。寡头格局：从2015年数据来看，数量仅占4%的5亿以上的影片贡献了56%的票房，数量超过八成的1亿以下的影片票房份额只有11%，近似寡头垄断结构。国产影片竞争激烈，发行市场亟待变革。2013-201

5、5年中国电影市场集中度趋势2015不同票房区间影片数量占比和票房占比票房占比数量占比5亿以上56%4%30%45%56%55%1-5亿33%9%42%33%15%13%11%1亿以下11%87%201320142015票房1亿以下票房1-5亿票房过5亿数据来源：EBOT艺恩日票房智库数据统计时间截止到2015年12月31日62015年国产电影发行业趋势Part272.1国产电影发行介质变革：拷贝向信息流转变，进入多窗口时代发行介质：拷贝时代，电影院是放映电影的唯一场所，到了数字时代，电视台加入放映终端。随着互联网的普及和技

6、术的升级换代，发行载体逐渐由实体的拷贝变成数字时代的信息流，而娱乐生活进入屏幕时代，电影走出电影院的单一银幕，多屏放映成为趋势，这就使得掌握了荧幕终端的厂商都有机会介入电影发行领域。信息时代+屏幕时代电影成为信息流在传统拷贝时代，电影制作的成品是一个一个拷贝光盘、硬盘网络、卫星拷贝，需要专门的放映机器进行放映，而数字时代的到来，电影成为了信息流，降低电影放映门槛。电影院电影院娱乐生活进入屏幕时代电视电影院电视台电脑电视、电脑、手机等终端的普及带领消费者手机进入屏幕时代，扩展了电影放映渠道，使得掌握…了荧幕终端的厂商都有资源和

7、能力从事电影发行放映终端扩展发行窗口扩展。82.2国产电影发行职能扩展：场次资源为中心，宣发一体化发行职能：传统发行职能以拷贝流转为重点，随着发行市场化变革，拷贝为中心向场次资源为中心转移，争取场次资源成为重中之重，催生了多元化的发行主体和“百花齐放”的发行方式。宣传功能的重要性日益凸显，宣发一体化已成为主流，同时保持与影院端的良性互动也成为了保证场次的重要职能。放映结算场次资源为中心档期选择随着发行市场化变革，拷贝为中心向场次资源为中心转移，争取场次资源成为发行重中之重，催生了多现元化的发行主体和“百花齐放”的发行方式。

8、传统发行职能代拷贝流转发宣传营销宣发一体化行职传统发行职能以拷贝的提供和流转为主要职能，随能着电影市场的市场化变革，电影发行服务不断扩展，为了保证影片的场次，影片宣传和保持与影院的良性关系维护互动成为了最重要的两项职能。拷贝流转92.3国产电影发行主体多元化：传统发行公司与新媒体公司的联合