男装陈列规划设计.ppt

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1、陈列规划设计VMProgramming&Design陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程视觉营销（VisualMerchandising）的基本定义：是商家通过商店设计、装修、橱窗、商品陈列、模特、背板、道具、光线、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，以视觉化的手段进行系统化品牌商品营销的行为。陈列概念：通过视觉化的形式和手段,以品牌商品货架道具及所在零售空间为对象,进行视觉化的销售规划与形象设计,目的是使商品销售的现场规划更加合理，吸引顾客，

2、提升品牌形象,最终促进商品的销售。陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程“即使是瓜果蔬菜，也要像艺术品一样陈列，因为视觉的美感，可以激起顾客购买的欲望。”——欧洲古老的经商谚语陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程最基本的货品营销——超市卖场陈列陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程产品的同质性越大，则陈列规划越简单，陈列的价值也越小陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程是否需要视觉展示的手法来陈列水果？陈列规划设计VMPro

3、grammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程“为什么要进行陈列规划？”1、为了让货品更方便客人购买。2、为了让客人更容易理解货品的系列，品牌搭配方式。3、为了更好的提升货品的价值感和性价比。4、为了更有效地进行现场陈列操作。更好的形象！更高的业绩！陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程陈列规划的价值商品盈利模式：价格－成本＝利润？？古典盈利模式价值÷价格＝性价比！！现代盈利模式陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程实用性:凉爽的或者保暖的，保护身体美观性:塑造身体曲线，扬长避短娱乐性:购物是一种

4、娱乐心理满足性:代表有价值的生活方式渴望被关注，被尊重服装产品性能陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程糖果？陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程凯特·摩丝——？陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程陈列规划定义：以视觉的展示手法，针对品牌的商品，在时间、空间、表现方式上进行的规划。陈列师是翻译家，而不是原作者；陈列师是导演，但不是编剧——陈列是应用学，绝不是设计学。陈列师是一种工作，而不是一门艺术。他的价值是基于个性独立的品牌，不断变化的市场，不断更新的货品，以及

5、丰繁多态的信息传达上的。陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程简单记忆：4W+H法Who?-Where?-When?-What?-How?Who?(谁)=我和商品；Where?（哪？）=在店铺里、在货架上；When?（何时）=什么时间卖？卖什么时间的商品？What?（做什么）=做陈列；How?（怎么做）=决定表演形式让合适的角色（商品）在合适的时间出现在店铺中合适的位置，以合适的表演形式进行表现。陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程如果店铺陈列工作是一出精彩的戏，我们一起来做“导演”！陈列规划设计VMPro

6、grammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程了解我们台下的观众—顾客的需要陈列规划的受众-顾客?陈列规划是为谁服务的？客人需要陈列规划？陈列规划作为主动营销的主要表现形式，是为了帮助销售而存在的。陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程陈列规划解构解构——陈列规划物理单位：基点Point/线Line/面Side/区域Area（视角View）/店铺Store/地区Region/品牌Brand陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训

7、系列课程陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程陈列规划设计VMProgrammingAndDesign陈列实战研修培训系列课程规划单位单款SKU：最基本的一件款式搭配Mix&Match：一套搭配（上下装）色系Color：一系列相同、相近、相关颜色组成的系列系列Collection：同一个故事主题下的一个或者几个颜色品类Category：按照款式品类分开的规划单位（服装