男装levis陈列设计调研

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1、男装品牌卖场及橱窗陈列调研报告评估品牌：Levi's评估地点：百货大楼评估时间：2012/8/25评估人：张劭珅目录一．商圈评估二．商场基本情况分析三．所调研品牌简介四．所调研店铺销售状况五．所调研店铺终端形象六．所调研店铺陈列设计评估七．卖场灯具灯光评估八．卖场氛围评估九．卖场橱窗评估十．卖场平面图十一.综述总结一、商圈评估商圈级别√市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型□商办□商住√娱乐休闲□文教□住宅发展潜力√强□尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件√新颖时尚√豪华大气□普通□破旧主导行业√服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它交通状况√非常好□好□普通

2、□短期不佳□不良道路条件√双向线道□单行道□步行街辐射性□强√尚佳□一般□差繁华程度√人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通二、商场基本情况分析商场地址位于莱蒙商业街与南大街步行街交汇处.社会地位及知名度社会知名度高，群众满意度高，信任感强，。商场周边环境描述周围齐集美食，潮玩，酒吧，中影影院等配套。百货30000平方米，地上1-6层，每层5000平方米，7层规划屋顶花园，餐饮娱乐区。地下拥有主城区最大停车场.商场主要品牌主要品牌类型和档次品牌类型：中高档次的休闲，职业，奢华名品，运动家居等。例举有代性表品牌百丽，ninewest，lee，ckjeans，江南布衣，only，爱慕，G-S

3、TAR等。店铺营运时间□16小时□√12小时□10小时不定商场人流状况□顾客人流拥挤√顾客人流较多□一般□顾客稀少客群类型主要购买人群及特点面向18-40岁的享受潮流生活方式，在意舒适购物体验的时尚年轻人群，商品选择迎合年轻人对于个性、休闲、运动概念的追崇所调研品牌店铺所在的位置及面积位于百货大楼3楼的“潮流时尚区”，紧临“lee”，“jack&jones”，“gxg”等时尚男装品牌。店面类型专柜经营模式□直营□√代理三、所调研品牌简介品牌历史由德国人LeviStrauss于1853年成立的Levi's，堪称牛仔裤始祖。百多年来推出过无数成功设计，经典款式首推501系列。六十年代，Levi

4、's在欧洲大幅度拓展业务，随后变席卷了整个欧陆，生意额和名气随之攀升。到了七、八十年代，Levi's在款式演变上一直跟进潮流。踏入八十年代后期，Levi's首创直身剪裁，Levi's501又掀起了另一个牛仔裤潮流，连带九十年代也受此潮流影响。自九十年代起，品牌开始推出多个崭新系列，宣传手法更是迭创新犹。其产品适合18岁以上的各个年龄层，在美国还有很多老年人会选择这个品牌。品牌理念和品牌文化背景设计独特、工艺精湛、版型优质、个性独立。Levi's的现代系列种也有三大分支，分别以不同颜色商标小旗做区分：1、红标—以红色的布标，绣上白色字体的规格是最具有原创精神、历史最悠久的象征性识别，价格带偏

5、高。2、白标—白标的款型都是流行性偏高的商品，紧密结合潮流。　3、橙标—此为针对低价位的需求所开发出来的商品。4、银标—商品的流行度也是较高，现在几乎已成停产状态，价格与红标不相上下。品牌风格简约，款式经典，剪裁合体，个性独特。品牌标识产品类别涵括了男装，女装，袜子等方面目标顾客定位20——35周岁的成熟，时尚男性，女性价格定位牛仔裤大多1000——2000元左右，T恤400~1000元左右全国店铺数量及主要城市分布状况Levi's在全国有300多家分店，遍及上海，北京，深圳，广州，温州，杭州等主要城市。四、所调研店铺销售状况进店人数30人左右。购买情况90%的顾客只是浏览货架上的商品，1

6、0%的顾客选择试穿，5%的顾客决定购买。（达成销售的顾客多数是Levi's的长期顾客）。顾客感受90%以上的顾客认为选择Levi's的牛仔裤具有绝对的名牌效应，做工精良，款式时尚，但也有一些顾客感觉它的部分款式还是比较适合欧美人的体型，还有3%的顾客目标明确，进店之前已经确定了要挑选的款式。销售数据统计约为5%。货品配置统计货量充足，设有专门配送，产品更新速度较快。五、所调研店铺终端形象1.LOGO：红底白字，开头字母“L”为大写，其余为小写字母，风格简洁。2.店面设计：整个店铺装修以棕色和黄色为主色调，顶层安置木质结构吊顶，与店铺主色调形成色彩呼应。墙面与地板均以棕色木板铺制，将原结构立

7、柱的一面作为形象墙，介绍品牌历史。3.陈列器具：木质展台，固定通挂，一字型钢架等。4.店面卫生及清洁度：卫生，整洁，干净。5.店员形象与服务：黑色棉制长袖圆领衫加深蓝色levi’s牛仔裤。服务周到，态度温和且热情。6.综合分析：红白标志色，纯净的白炽灯光，鲜明突出的品牌风格。容易吸引喜欢潮流的年轻人。六、所调研店铺陈列设计评估1.卖场色彩评估：棕色和黄色为主，亮色点缀其中。多采用棕色木质装饰，凸显了牛仔的粗犷与硬朗，凸显