南充博通发现中心街广告方案.ppt

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1、博通发现中心街7月上线广告方案2013.6实展行博通发现中心街第三批次的招商已启动一个多月，开盘也将在7月20号盛大启幕。本期广告如何展开？回顾初次提案，我们曾提出：项目的推广不仅仅针对南充项目本身，它还肩负起“树立西南地下商业样板”的使命。南充博通发现中心街要打造成一个西南区域地下商业的样板、标杆，使之成为一个地下商街的品牌。因此。本阶段，品牌的推广顺势而动。阶段上线广告策略：两手抓。品牌塑造与销售信息释放两线并进，同时展开。本阶段主要活动事件：一、与项目销售有关的活动：7月20日，博通发现中心街第三批次项目开盘启动；二、品牌形象塑造的活动：“携手未来

2、·心语心愿”留守学生心愿征集圆梦大行动之“汉森恒发·梦想起航”启动。“心愿航班”广告方案壹——针对品牌形象塑造的广告——活动目的：通过公益性的社会活动开展，扩大博通发现中心街的社会知晓度与影响力，树立博通的品牌形象。活动思路：1，以政府名义开展，博通公司协助；2，在南充寻找代表性的留守学生参加，活动前期通过公益性的广告宣传和媒体报道，扩大活动影响力和关注度；3，事件扩大化，通过事件保温，制作话题。广告思路：三思而后行——“心愿航班”广告思考——思路一，煽情路线：通过煽情的公益广告，引起社会对留守儿童的关注，关注广告进而关注博通发现中心街；如系列性的广告表

3、现：“爸爸妈妈，我想你们！”“孩子，过年爸妈就回家！”思路二，大而空的口号：如“关爱留守儿童，让爱与心愿同行””心愿航班，为爱启航”等等。以上两类广告思路，有借鉴之处，但第一类调性缺乏正能量，带有悲伤的成分，第二类空乏的口号，不易引起社会关注度。思路三：通过分析，我们认为本期的广告思路：以留守儿童的口吻和语气，通过直白的广告语，体现一种欢乐积极的精神面貌，以招募成员的形式，引起社会的广泛关注和持续影响力。1，文案要求：留守学生的口吻，直白的广告语，体现童真感和向往的心情；2，设计表现：鉴于画面在夏季上线，画面设计风格应趋于清爽、活泼，五彩。3，广告调性：

4、延续以往广告风格，整体传达出欢乐、激动的元素，充满正能量。Logo︳博通发现中心街坐飞机，到深圳，爸爸妈妈我来啦！心愿航班，为爱启航——“南充留守儿童深圳圆梦之旅”火热招募——参选条件：南充市区就读的中小学生；年龄9到13岁；身体健康；父母在深圳务工报名时间：2013年6月30日截止报名地点：南充顺庆区文化路得益时代广场博通发现中心街（家乐福旁）我有一个心愿，我要去深圳！心愿航班，为爱启航——“南充留守儿童深圳圆梦之旅”放飞爱的梦想——Logo︳博通发现中心街项目开盘广告方案贰——针对项目销售信息释放的广告——先看一看上家广告公司的开盘广告表现我们觉得广

5、告调性和风格可以延续，但主打广告语及平面表现有待斟酌。项目如今已经深入展开，进行到第三批出招商销售，广告语“非赚不可，财是金铺”依旧大而空乏，并为落到实处，给人一种自娱自乐的感觉。同时画面表现给人一种相机广告的视觉误差。项目开盘广告思路：延续以往广告调性和风格，广告上强调项目给市民能带的利益，吸引市民关注度和印象，为项目开盘及以后开街奠定基础。设计上延续具有浓郁商业氛围的红色底色，以及象征财富的金色字体，画面通过生活意境构图、斑斓的色彩搭配，以及具体的入驻品牌商家信息等，给客户及广大市民描绘这里未来的商业生活景象，增强投资者信心，引起消费者关注兴趣。Lo

6、go︳博通发现中心街找好吃，找好玩就到博通发现中心街。五星花园核心商圈，吃喝玩乐购一站式商业步行街7月20日三批次盛大开盘！——公交站台等户外广告————公交站台等户外广告————半版报纸广告——Logo︳博通发现中心街吃喝玩乐最南充！五星花园核心商圈，吃喝玩乐购一站式商业步行街7月20日盛大开盘！Thanks!