微博粉丝通广告审核规范课件

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1、3.富媒体资源举例By策略规划部新浪FEED广告审核执行规范目录广告上线流程素材审核说明广告限制行业品质保证要求违规案例摘录附录广告上线流程提交广告内容（客户/代理商）广告审核（广告执行AE）正常投放审核意见反馈（广告审核平台）发现违规、投诉下线广告，邮件通知客户/代理通过不通过特别说明：1）目前流程中，针对广告的审核完全由新浪AE负责2）未来流程中，针对广告的审核会由代理和新浪AE共同负责，代理作为广告初审，新浪AE作为广告复审（具体时间待定）素材审核说明工作日：上午审核时段：09:30开始审核，确保客户前一日18:00后～

2、当日12:00提交的广告审核完毕；下午审核时段：14:00开始审核，确保客户当日12:00后～当日18:00提交的广告审核完毕节假日：上午审核时段：09:30开始审核，确保客户前一日18:00后～当日12:00提交的广告审核完毕；下午审核时段：无注：1）以客户提交广告的时间顺序为准，先提交先审核2）如有紧急审核需求，可邮件或电话通知审核人员广告标语、广告图片、广告链接（一级页面）审查范围中的所有内容必须具备相关资质证明，必须遵守相关广告法规规范，必须符合新浪的品质保证要求。（详见《新浪微博FEED广告审核规范》文档）注：凡不遵

3、守上述规定，擅自提交、发布违规广告，由此引发的一切纠纷及所需承担的法律责任，包括广告未能发布所造成的损失，由广告主或广告经营者自行负责，新浪公司概不负责！此审核规范会根据业务、政策等需求的变化而做相应调整，一切以更新版本为准！审核时间审核范围素材审核说明妆品类，需提供卫妆准字号，如(2007)卫妆准字01-XK-0425号；特殊化妆品（育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、除臭类、祛斑类、防晒类等）需要提供卫妆特字/国妆特字号；进口化妆品需要提供卫妆备进字/国妆备进字；此外，还需提供产品生产许可证、产品卫生许可证。电商类，需

4、提供营业执照和电信与信息服务业务经营许可证（ICP）。涉及品牌信息，需提供授权文件等相关证明。如客户为品牌厂商经销商，提供厂商代理授权文件。涉及名人信息，需提供授权文件等相关证明，比如代言授权文件等。售卖演唱会门票、唱片、书籍、电影票等不需要提供。素材中不允许出现“@名人”等内容。涉及进口商品，需提供相关文件，比如进口批文等。涉及专利信息，需提供相关文件，比如专利号等。涉及产品和服务获奖或获其他荣誉的，必须标明所获奖或荣誉的性质，获得日期及颁奖组织并相关提供证明，不允许出现与社会团体有关的奖项信息，如全国牙防组XX奖。涉及名校

5、信息，需提供相关证明，比如授权证书、合作证明等。涉及通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，需提供《信息网络传播视听节目许可证》。其他类，如汽车改装类型需提供汽车改装资质、银行服务类需提供证监会颁发的金融资质等。审核资质品质保证要求微博主发布的广告内容需与微博主的经营范围相关，不允许出现代运营情况创意中不得出现借其他知名网站促销活动而广告主网站上并未出现的活动或促销广告不能含有微博竞争对手（腾讯微信）广告，禁止创意中涉及微信互动的行为，比如加微信、扫微信参加活动等，仅仅提到微信联系方式的除外未

6、经许可不得引用新浪品牌，比如新浪专区推荐、新浪合作伙伴等字样广告内容不得涉及第三方的负面信息，不得进行攻击、贬低、诋毁以及对比性评价广告不得含有过分刺激感官的元素；不得传播走光、露点照片、婚外情等有背社会道德的信息；不得宣传有关电视棒的相关信息、相关网址，不得含有性挑逗或性诱惑信息，或者可能导致危险或不良行为发生的信息；不得含有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的，违反科学规律的，使用绝对化、最高级用语的，比如：“最高技术”、“顶级规模”、“第一品牌”、“疗效最佳”、“极品味道”、“国家级品质”、“完全无副作用”等断言或隐含保证广

7、告中涉及抽奖、赠品内容的，奖品与赠品价值不得超过5000元微博主不得通过转发他人微博的方式来发布广告广告不得通过欺骗、诱导用户等作弊手段，继而达到避开广告计费规则的目的针对电商类客户（售卖鞋服、包、奢侈品）广告语中不得出现“原价多少、现价多少，打几折”等用语广告配图中不得出现产品使用前后的效果对比照（可展示修复、处理后的照片）违规案例摘录案例1-涉及违规用语广告内容：特福芬有机奶粉源自美丽的阿尔卑斯山有机牧场，欧洲奶源，德国品质，打造最高安全级别的婴儿食品，特福芬官方旗舰店3.15日10:00聚划算准时开团，让特福芬不再“贵”

8、，米粉果茶低至6.2折，全场满减还送优惠券，仅此一天，赶紧看看吧http://topfer.tmall.com违规说明：此广告语中含有“最高安全级别”违规案例摘录案例2-涉及违规图片广告内容：春节吃胖了的妞们有救啦~[得意地笑]马上要露腿露肉的季节了，我这些胖妞们怎么办还好有