《浪微博粉丝通推广》PPT课件

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1、引爆5亿微博用户的力量——新浪微博“粉丝通”选择社会化媒体营销您的用户越来越离不开微博，而您的竞争对手也早已开始微博营销规划26万企业用户已经开通企业微博，而且这个数字在不断增长……截止2013年2月底：新浪微博日活跃用户比例超过15%；用户每天在微博上花费的时间大约为2小时；平均每天发布的微博内容量接近1.6亿条。注：数据来源于2013年微博开放平台Q1数据统计网络营销方式对比传统营销方式和微博营销对比微博营销为企业带来的好处覆盖潜在消费者与消费者构建关系激发用户表达和主动传播企业面临的挑战企业微博营销面临的三个挑战：1、粉丝数量

2、较少2、发布的内容粉丝无法全部看到3、缺乏接触潜在粉丝的通路微博营销面临的挑战CHALLENGE(挑战)REASON(原因)DIFFICULT(困境)1、企业微博的粉丝数很少，不足以支撑曝光量的要求。2、企业无法引起潜在客户的高度关注，缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累，自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。2、企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在粉丝的前50条最新微博中（默认只显示50条）3、现有的基于微博主的微博营销方式

3、无法做到基于用户的精准投放。1、微博运营需要高质量的运营团队，杜蕾斯案例难以复制。2、大量的时间投入到微博的运营，却不能快速的带来成效。3、微博运营效果与公司经营业绩脱节，很难评估实际效果。面对挑战，我们为您搞定详询QQ：1010413886什么是微博“粉丝通”微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如点击短链进入推广页面、转发、评论、收藏、赞等。微博“粉丝通”产品优势海量触达将品牌信息广泛传递

4、给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户精准投放根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群多维传播微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！海量触达：面向五亿微博用户进行推广粉丝通在PC上的表现形式。粉丝通在手机端的表现形式。海量触达：一天之内面向4620万人推送推荐引擎：为5亿用户定义兴趣爱好人际关系社交兴趣个人信息数十万兴趣标签5亿微博用户精准定向：在5亿用户中找到潜在客户地域兴趣爱好年龄性别关键词按目标人群的特点筛选要推广的对象潜在客户置顶显示：活动信息不再被淹没在您发布推广内容后，定向命中的用户将在信

5、息流中的置顶位置显示您的推广内容。覆盖PC、智能手机、平板电脑效果可控：广告费用一定花在有效的地方CPM:CostPerMille1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。2、每千次曝光为一个CPM。3、起投金额5元/CPM，最小加价单位为0.1元。CPE:CostperEngagement1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。2、起投金额为0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元。3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。转发：口碑传播点击短链：流量导引关注、收藏：真实转化置顶显示：有效曝光按每千次曝光计费按有效互动计费生命周

6、期：有效触达每个潜在用户Ican:每条创意都有7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到.普通草根帖子县级社会事件省级社会事件全国性事件=5分钟=6小时=24小时=16天新浪微博“粉丝通”每条创意都有7天有效生命周期增值服务：珍惜每一笔投入微博“粉丝通”对粉丝的展现形式以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：微博左下角有推广标示。微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：A、微博“粉丝通”会有产品说明标示；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；B、微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关

7、系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；C、左下角有推广标示。加关注关注按钮以标识用户关系微博推广提示此信息是微博广告点击可查看广告产品信息推广竞价规则出价方式：客户可按照企业营销目的选择出价方式：CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、短链点击、加关注、收藏）客户可设置每日投放成本保证控制预算“扣费&竞价规则”：1、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（

8、推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）后台演示-新浪微博官方广告平台区别于其他第三方平台，官方广告平台，数据更真实，效果更好，服务更诚信。后台演示-精准定向演示5后台演示-精准定向演示服务案例：提升线上订单量从五亿微博用户中精