基于情景感知的移动广告用户采纳及商业模式研究.pdf

《基于情景感知的移动广告用户采纳及商业模式研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、基于情景感知的移动广告用户采纳及商业模式研究基于情景感知的移动广告用户采纳及商业模式研究摘要本文研宄对象为近期新推出的基于情景感知的移动广告。研宄针对情景化的移动广告，从用户角度出发进行了深入的理论研究。文章引入了预设的影响因素，提出影彳向因素对用户釆纳该技术手段的影响假设。并通过实证手段证明了我们引入的娱乐感、烦扰感、感知易用性、推荐准确性、使用熟练度等因素确实地影响了用户对基于情景感知的移动广告的态度，进而影响了用户采纳该技术的行为意向。在实证研宄用户釆纳之后，本文就技术被采纳后可能出现的用户和广告主间的信任

2、问题，借助完全信息静态博弈研究了广告主与终端用户间的信任与决策选择问题。最后，本文结合商业模式的九大要素，逐一分析了基于情景感知的移动广告服务提供商需要关注的、影响用户采纳技术服务的要点和可以采取的改进措施。通过对商业模式要素的分析、分类和阐释各类别商业模式要素间的作用关系，提出了符合基于情景感知的移动广告平台的利益诉求的商业发展策略。关键字情景感知移动广告用户采纳信任商业模式北京邮电大学工学硕士学位论文基于情景感知的移动广告用户采纳及商业模式研究目录—雜研究背景研宄目的与意义研宄目的研宄意义研究创新性第二章文献

3、综述“情景感知研宄现状移动广告研究现状行为理论（与技术接受模型（第三章研究假设与概念模型态度及态度对采纳的影响对基于情景感知的移动广告的先验情感：娱乐感与烦扰感用户对移动广告态度的认知前提：感知有用性情景感知推荐准确性情景感知服务成熟度假设总结与整理概念模型提出第四章实证研宄实证研究方法选取问卷设计问卷发放样本选取抽样方法样本规模数据分析方法描述性分析信度分析效度分析结构方程分析第五章实证数据分析北京邮电大学工学硕士学位论文描述性分析年龄分布性别分布教育程度分布月流量分布月移动消费金额信度分析■■■■■⋯效度分析

4、内容效度建构效度结构方程分析拟合优度检验路径显著性分析实证研宄结论第六章基于情景感知的移动广告的信任机制假设建立模型求解实践意义第七章基于实证研宄的商业模式分析价值主张重要性业务形态实现方式业务目标客户细分结构特征行为特征客户关系收入来源核心资源及能力关键业务重要伙伴基于情景感知的移动广告用户采纳及商业模式研究成本结构商业模式各要素间相互作用基础设施提供物（产品服务）客户财务第八章总结与展望参考文献附录：作者攻读学位期间发表的学术论文目录第一章绪论第一章绪论研究背景近年来，移动计算技术得到广泛普及，移动互联网应用

5、与服务发展迅猛。根据艾媒咨询在年进行的调查统计显示，截止到年第三季度，中国的手机网民数量己超过亿，其中，使用智能手机的用户数已经突破亿。智能终端在人民群众的日常生活中正开始扮演越来越重要的角色，展现出了强大的不可替代性。随着用户在上投入的使用时间被移动端全面超越，电子商务行为在移动端得到了极大的延伸。根据普华永道针对中国移动广告市场进行的调查研宄显示，预计到年底，中国移动互联广告市场规模将达亿元人民币，其预计到年，该数字将达到亿元人民币，从而实现三年的翻倍增长。未来年，移动互联广告市场预计将保持以上的超高平均复合

6、增长率，其增速将达到传统非数字广告的五倍甚至更多，中国移动广告的巨大市场潜力可见一斑如此大的市场规模也预示着，符合用户行为需求的移动广告将有着强劲的增长动力和广阔的市场空间。当下，各主流移动运营商、互联网公司均在大力发展其移动广告业务，力求个性化、多样化，而其带来的影响也是不容小觑：仅年天猫“双十一”购物狂欢节活动销售额就达到了惊人的亿元人民币，其中，用户通过移动端访问产品并最终完成购买行为占比达到了。巨额的成交背后，流量的导入和产品的推介均大量借助了广告这一最成熟、最直接有效的推广手段。由此我们可以认为，在当前

7、的技术和业务发展水平下，大众用户开始越来越多地接触到移动广告，这也预示着移动广告正处于蓬勃发展阶段。另一方面，大量的移动终端厂商（苹果、三星、华为等）在数年前便开始在自己的智能设备上部署情景感知传感器，常见的包括定位装置、电子罗盘、温度计、高度计、气压计。也许大家对情景感知计算这个名称比较陌生，但是如果你拿起手机打幵地图应用，看到应用内的实时路况提醒，这就是一个非常典型的使用情景感知计算的例子一一应用通过手机传感器识别用户当前所处的地理位置，根据位置为用户提供个性化的行动建议。我们可以给情景感知计算做一个北京邮电

8、大学工学硕士学位论文最易于理解的解释一一情景感知计算研宄的是人和人所处的环境、环境的特点以及附带社交互动特性的关系，应用能够自动识别用户当前所处的情景，并基于环境信息为用户提供符合用户所处环境特点的个性化服务。当前的情景感知服务主要集中在导航、旅游、音乐、搜索、邮件、社交、即时通讯等应用中，开发者通过采集用户的位置、周边的商户、温度、海拔等更完善描述用户所处场景的信息，向