H公司MH连锁酒店品牌推广策略研究.pdf

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1、摘要近年来随着国民经济的高速发展和人民生活水平的快速提高，国内民众的商务和私人旅游需求到达了一个新的高度，国内的酒店业得到了前所未有的发展，各种层次和规模、各种品牌的酒店如雨后春笋，发展迅速。酒店业的快速发展加剧了行业内的竞争，经过一段时期的市场竞争和选择，逐渐形成了不同的品牌集团。不同品牌的酒店为了能在激烈的市场竞争中生存和发展，积极塑造自身和产品的品牌形象，其中尤以针对特定消费群体的经济型连锁酒店更为突出。H公司自1996年成立以来一直从事酒店管理工作，通过对酒店行业市场的研究，公司在2010年推出了以“MH连锁酒店”为品牌的经济型连锁酒店项目。但是，由于项目初期公司把较多的精力放在

2、了企业规模的扩大上，对品牌建设和推广缺乏应有的重视，到目前为止H公司并没有制定一套系统的品牌推广策略，造成现阶段“MH连锁酒店”品牌知名度较低，项目的推进比较缓慢。品牌想要实现快速发展，必须要完善品牌推广策略，丰富品牌推广手段。因此本文以“MH连锁酒店”品牌推广策略为研究出发点，探究如何在现有市场条件下实现品牌推广的突破，以支持企业的健康快速发展。本文从总体上可以分为三个部分，前面两章为第一部分，主要介绍了本文研究的背景、目的以及研究方法和思路，并对相关的理论进行详细的综述，为具体的研究提供坚实的理论基础。第二部分包括第三、四章节，主要从国内经济型酒店的发展现状和“MH连锁酒店”品牌发展

3、的实际情况进行分析，利用SWOT理论分析品牌所处的市场环境和品牌的优、劣势与机会和威胁；利用品牌生命周期理论、“三元论”和定位理论分析品牌目前所处阶段和品牌的市场定位；分析国内成功的类似酒店品牌推广的实际，寻找存在的差异和差距，通过上述分析为品牌推广策略的提出提供依据。论文的最后一部分是在前两部分分析研究的基础上，提出和完善“MH连锁酒店”品牌推广的具体策略和策略实施的保障措施，力求为企业品牌的塑造明确方向，提高品牌的市场竞争力。关键词:H公司，连锁酒店，品牌推广，策略IAbstractThankstothefastdevelopmentoftheeconomyandtherapidin

4、creaseoftheliving,thedemandforbusinessorleisuretraveloftheChinesepeoplereachedanewlevelinrecentyears.ThehotelindustryinChinaisexperiencinganunprecedenteddevelopment.Variouslevels,sizes,andbrandsofhotelsarespringinguprapidly.However,therapiddevelopmentofthehotelindustryhasalsointensifiedcompetitio

5、nwithintheindustry.Variousbrandgroupsaregraduallyformedafteraperiodofmarketcompetitionandchoice.Inordertosurviveanddevelopinthefiercemarketcompetition,thesevariousbrandstookmeasurestointegrateresources,adjustedandoptimizedtheirtargetmarket.Amongthese,thehotelchainswhicharetargetedtospecificconsum

6、ergroupsmademoreprominentachievements.Hcompanyhasbeenengagedinhotelmanagementsinceitsestablishmentin1996.In2010,basedontheresearchtothemarketofhotelindustry,theylaunchedtheeconomichotelchainprogrambrandedas“MHHotelChain”.However,inthebeginningoftheprogram,theyputmorefocusontheexpansion,whilelacke

7、dofemphasisonbranding.Uptonow,theyhavenotdevelopedasystematicbrandingstrategy,resultedinthatthebrandisnotwell-knowninthemarket,andtheprogrammakesslowprogress.Toachieverapiddevelopmentofabrand,theymustimprovethebranding