国内广告人职业认同现状研究.pdf

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1、摘要、本研究Ｗ社会学、也理学领域的认同研究作为视角，从认知、情感和行为Ｈ个层面尝试构建了广告人的职业认同结构维度，其中职业认知包括对职业声望、职业地位、职业价值、职业标准、职业价值观Ｗ及职业技能、职业道德规范的认知业情感包括对；职广告工作的归属感、忠诚度、自豪感、荣誉度和满意度包括对广告工作的工；职业行为作投入、胜任效能、持续承诺、人际支持和职业自觉。经过小样本试测，结果显示，样本数据在职业技能、职业道德、荣誉度几方面没有显著差异性，因而从认同量表中删去；其他各项在试测中有显著差异，最终形成的广告人职业认同量表共包含２０个小题项的二ＫＭＯ系０

2、．的１ＣｒｏｎＡａ．９１５、阶兰因子结构量表，数为，ｂａｃｈｓｌｐｈ为０，认知情感和行为Ｈ个层面的信度也都在０．７６４Ｗ上，量表的可靠性很高。笔者Ｗ随机原则结合最大差异化原则，通过问卷星、新浪微博Ｗ及ＱＱ社群、豆瓣小组等多个途径进行了问卷的发放工作，最终回收有效问卷２１６份，有效率的％。调查湿示，广告人当前的职业认同程度并不高，斤为层面的认同相对较好，但是在职业认知和职业情感层面不太理想，最终导致广告人并未形成高度的职业认同。围绕职业量表，根据调查需要笔者自行设计了关于国内广告人职业认同的调查问卷，为了更加全面的考察广告人的职业认同差异，在问卷

3、的设计中除了职业认同量表，额外增加了一些因素分析项目，包括可能影响个体职业认同的个体因素、组织因素和化会因素。经本研究分化影响国内广告人职业认同的个人因素有年龄、学历和跳槽计划；组织因素有公司业务、工作时间、客户关系、办公环境、工作自主性；社会因素主要是家人、朋友的支持Ｗ及媒介信息的影响。关键词：职业认同，广告人，现状和因素，问卷调查ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＩｎｔｈｉｓｓ化ｄｙ，Ｉｄｅｎｔｉｔｙｓｏｃｉｏｌｏ軟，脚ｃｈｏｌｏ巧犯泣ｐｅ巧ｐｅｃ行ｖｅｆｒｏｍＣＯ細ｔｉｖｅ，ｅｍｏｔｉｏ打站抑ｄｂｅｈ＾＾ａｔｅｍｐ化化ｂｕｉｌｄ

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