网络营销教学课件 孙菲 项目八.ppt

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1、《网络营销》课件项目八网络营销策划与效果评价任务描述本次任务主要是针对咸阳中艺博雅文化培训中心要开展网络营销，就要进行网络营销策划这项工作，并且还需要对网络营销的效果进行评价。了解网络营销策划与传统营销策划的区别，理解网络营销策划的概念、内容及步骤，掌握网络营销策划书的内容及撰写方法，深刻理解一个企业从零开始运作网络营销所需的全部策划过程以及对网络营销效果进行评价的主要指标。通过对上述任务进行分析，可以得出本项目的任务就是认识、掌握如何进行网络营销策划与效果评价，完成本项目的学习后，所需掌握的知识目标和能力目标如下：能够掌握网络营销策划的主要内容和基本步骤，并能撰写一份简

2、单的网络营销策划书，能够熟悉网络营销效果评价的指标。概念点击网络营销策划：又叫互联网整合营销策划、互联网营销策划任务一网络营销策划一、网络营销策划的原则与内容（一）网络营销策划的基本原则（见右图）（二）网络营销策划主要内容二、网络营销策划的基本步骤1、明确组织任务和远景2、确定组织的网络营销目标3、SWOT分析4、网络营销定位5、网络营销平台的设计6、网络营销组合策略7、网络营销策划书三、撰写网络营销策划书（一）明确网络营销策划书的主要内容1、网络营销策划的目的2、市场调研3、网络营销环境分析4、设定网络营销目标5、进行营销定位6、营销策略的选择7、具体行动方案8、网站设

3、计9、技术支持10、网站推广11、经费预算（二）确定网络营销策划书的撰写格式1、策划书封面（1）策划书的名称：将策划主题体现出来，尽量简洁明了让使用者一目了然，但必须具体全面。如果标题不足以说明问题，可以加上副标题。（2）策划者姓名：策划小组名称及成员姓名列示出来。（3）策划书制作时间：年、月、日。（4）策划书的编号。2、目录3、前言及摘要4、网络营销策划书正文5、策划书的附录（三）实施撰写网络营销策划书当以上两步工作完成后，网络营销策划人员就可以着手按照先前的安排和规划，具体实施撰写工作了。任务二网络营销效果评价一、网络营销效果评价方式1、网络营销效益评价。2、网络营销

4、有效性评价。二、网络营销效果评价的步骤（一）确立网络营销总体目标1、销售型网络营销目标。2、服务型网络营销目标。3、品牌型网络营销目标。4、提升型网络营销目标。（二）确定评价标准（三）选择评价网络营销工作的基准点（四）比较网络营销效果与目标（五）得出可付诸行动的结论三、网络营销效果的评价指标（一）经济指标:网上销售收入网上销售费用销售利润率（二）市场业绩指标（三）技术评价指标网站和网页设计评价网站推广评价网站流量评价（四）综合效果评价指标企业的品牌价值的提升客户满意度企业管理水平