华译天讯电子商务经营策略研究.pdf

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1、学校代号10532学号S1014W345分类号密级工商管理硕士学位论文华译天讯电子商务经营策略研究学位申请人姓名薛蔚培养单位工商管理学院导师姓名及职称单汨源教授学科专业工商管理硕士(MBA)研究方向电子商务论文提交日期2015年5月27日学校代号：10532学号：S1014W345密级：湖南大学工商管理硕士学位论文华译天讯电子商务经营策略研究学位申请人姓名：薛蔚培养单位：工商管理学院导师姓名及职称：单汨源教授学科专业：工商管理硕士(MBA)论文提交日期：2015年5月27日论文答辩日期：2015年9月14日答辩委员会主席：朱慧明教授TheResearch

2、one-commercebusinessstrategyofShenzhenHotsionTechnologyCo.Ltd.byXUEWeiBE(XiangtanUniversity)2003AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofbusinessadministration（MBA）inE-commerceintheGraduateschoolofHunanUniversitySupervisorProfessorSHANMiyuanMay,

3、2015湖南大学学位论文原创性声明引｜：ｆ：所．本人郑巧：刀．Ｖ交的论文是本人化巧帅化指导下独立进行研究所．包含任取得的研究成果。除了文中巧别加标注引用的内容外，本论文不何巧他个人或策体已丝发巧或撰写的成巧作品。对本文的研究做出重耍贡献的个人和集体。本人完全意识剖本卢明的，均己在文中Ｗ明确义式标明法律后果山本人承担。《年＞；Ｈ作者签名：鳴為曰期？月ＬＶ学位论文版权使用授权书本学位论义作巧完全了解学校巧义保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被酱阅和借阅。

4、本人授权湖南大学可ｙ？将本学位论文的全部或部分内容编入有关数掘炸进巧检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段化存和汇编本学位论文。本学位论文厲于、年解密巧适用本授权书。１保密□，在２、不保密甘。１１＂（请在（上相应方框内打Ｖ）ｒ年作者签名Ｈ期；ｗ巧（日；＾户导帅签名：ｎ期：ｎｒ年月Ｈ心／３ｆ［华译天讯电子商务经营策略研究摘要中国互联网在经过十余年的发展后，已经逐渐深入人们工作、生活、娱乐等方方面面。随着现代经济的快速增长，信息技术的进步，电子商务不断发展，给中小企业带来了新的机遇，降低了成本，增强了企业竞争力

5、。但中小企业基础设施差、技术人员缺乏等因素制约了其电子商务的发展。因此，中小企业要想在激烈的市场竞争中获得更好的发展，则必须制定合理的电子商务发展策略。本文以华译天讯作为研究对象，介绍了华译天讯公司的电子商务发展现状，分析了华译天讯在电子商务发展方面存在的问题，提出了华译天讯的电子商务发展策略。文章开头明确选题的背景和意义，介绍了电子商务理论，综述了国内外关于电子商务的研究动向和进展；接着分析了华译天讯电子商务发展环境和现状；主要阐述了华译天讯电子商务发展环境、发展目标及完成情况以及华译天讯电子商务发展存在的问题和原因；随后分析华译天讯经营电子商务的具体

6、策略。其中包括多渠道复合营销理论的B2B渠道建设，SEM理论的公司网站优化和推广，O2O模式的独立商城发展策略，天猫旗舰店优化推广方案。最后提出华译天讯发展电子商务经营策略的保障措施。包括企业治理结构、人力资源、管理人员素质、信息系统建设和服务意识等方面本文希望能够促进华译天讯在电子商务方面的发展，对华译天讯的网络营销能起到积极探索和促进作用。也希望能够通过本文的研究对电子设备行业和其他行业的电子商务发展研究提供一点的借鉴。关键词：华译天讯；电子商务；经营策略；互联网II工商管理硕士学位论文AbstractInternetinChina,aftermor

7、ethantenyearsofdevelopment,hasgraduallyinfluencingpeople’sworking,living,entertainmentandotheraspects.Withrapidgrowinginmoderneconomy&IT,e-commercecontinuestodevelop&bringnewopportunitiestoSMEs,reducingcostsandenhancethecompetitivenessofenterprises.Butpoorinfrastructure,lackoftec

8、hnicalpersonnelandotherfactorsrestrictSM