联合利华在中国经营策略研究

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2、行的研究工作及取得的研巧成果。据我所知，除了文中特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得黑龙江大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。学位论文作者签名：廷杏签字曰期；兰切ｉ年ｉ月乂曰学位论文版权使用授权书本人完今了解黑龙江大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并。向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅本人授权呈龙江么堂可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可＾＾采用影印

3、、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。学位论文作者签名：：导师签名—么口／占签字日期：之自年Ｉ月处日签字日期：年１月日乂学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编：分类号UDC密级公开硕士研究生学位论文联合利华在中国经营策略研究申请人:陈洁茹学号:2140097培养单位:经济与工商管理学院学科专业:国际商务硕士研究方向:东北亚经济技术合作研究指导教师:郭力教授完成日期:2016年2月1日中文摘要中文摘要首先，本文对跨国公司经营的理论基础和概念进行了界定，为下文

4、策略的研究进行了铺垫；其次，简要概述了联合利华全球发展的历史进程，并着重介绍了其在中国的发展史，并以中国经营环境的政治、经济、社会和技术优势为切入点，探讨归纳了联合利华中国公司的三大经营策略：全方位本土化、多元化品牌和持续创新，并在下文以理论与案例相结合的方式，分别对每个策略各为一章进行详细的分析和细致的研究；最后，通过上述分析，总结了联合利华中国公司经营的策略经验，同时分析了联合利华在中国遇到的问题，综上得出联合利华对中国企业跨国经营的启示与借鉴意义。关键词：联合利华；本土化；品牌；创新；启示-I-黑龙江大

5、学硕士学位论文AbstractFirstly,thispaperdefinedtheMultinationalCorporationmanagementtheoreticalbasisandconceptsthuspavingthewayforthefollowingresearchaboutstrategy;Secondly,providedabriefoverviewofthehistoricalprocessofUnilever'sglobaldevelopment,andemphasizeintrod

6、ucedthegeneralsituationofthedevelopmentintheChinese,thenbyanalyzingtheadvantagesinChinesebusinessenvironmentasthestartingpoint,discussedandsummarizedtheoperatingcharacteristicsofUnileverChinaCompany,thensummarizedofthethreemajortypesofbusinessstrategy:thefu

7、llrangeoflocalization,emphasizesthebrandandcontinuousinnovation.Andthroughthecombinationofcaseandtheory,detailedanalysisandin-depthstudyofeachstrategy;Finally,throughtheaboveanalysis,summaryofUnileverinChinabusinessexperienceandanalyzedtheproblemsUnileveren

8、counteredinChina,thenconcludedreferencevalueandsignificancefortheChineseenterprises'transnationaloperation.Keywords:Unilever;Localization;Brand;Innovation;Revelation-II-目录目录中文摘要........................