中美电影贸易逆差与海外市场拓展策略研究.pdf

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1、ThetradedeficitofChina-U.S.Movieandexpansionstrategyinoverseasmarket摘要电影贸易是文化贸易的重要组成部分，数十年来中美电影贸易经历了跌宕起伏，中国入世十年后，为履行承诺，从2012年起，每年增加14部以IMAX和3D电影为主美国大片进入国内市场，电影票房的分账比例也从目前的13%提高到25%,新的协议为美国电影创造了新的贸易机会，同时使中国电影市场面临新的冲击和挑战。长期以来，中美电影贸易以美国向中国出口电影为主，如何增强国产电影的竞争力和影响力，进一步拓展海外电影市场成为国内电影业亟待解决的问题。本文详细的

2、梳理了近年来国内外学者对中美电影贸易的研究成果，对近年来中美电影贸易的影片进出口数量、电影票房收入进行了分析比较，认识到国产电影在票房高起的同时还存在着融资难、院线差异不足、海外市场低迷等诸多问题，中美电影贸易逆差现象长期存在，为此，本文研究的主要问题是如何采取有效策略，促进中美电影贸易，提升国产电影在海外的市场份额和影响力。本文介绍了近年来国产电影在海外市场拓展的现状，分析了国产电影在中美电影贸易中处于劣势的原因，并以具有东方文化背景的电影《卧虎藏龙》作为个案，分析了其综合利用营销手段和成熟的市场化运作在北美电影票房取得成功的因素和特点。在对中美电影贸易现状、特点和规律的分

3、析基础之上，提出了包括国家政策的资助与税收调控、收购国外的电影院线、提升电影节的市场功能、影片的文化视野和加大国际性影视人才培养等一系列国产电影海外推广的策略。拓展和优化中美电影贸易，并非一蹴而就，需要将其作为长远目标，以此整体带动提升包括融资、营销、票房定位和人才培养等多种要素在内的国产电影市场体系。关键词:贸易逆差，文化贸易，电影票房，海外推广AbstractThemovietradeisanimportantpartofculturaltrade.ChineseandAmericanmovietradehasexperiencedhighsandlowsfordecad

4、es.Chinahascommittedtoincreaseitsimportsof14AmericanIMAXand3Dmovies,andrevenuesharinghasincreasedfrom13%to25%in2012,tenyearsafterthecountryenteredtheWTO.ThisdealhascreatednewtradeopportunitiesforAmericanfilmsandpresentednewproblemsandchallengestotheChinesemoviemarket.TheSino–USmovietradehas

5、beenmainlyconcernedwiththeexportofAmericanmoviestoChinaforalongtime.Thus,enhancingthecompetitivenessandinfluenceofChinesedomesticfilmsandexpandingChina’soverseasfilmmarkethavebecomethehighlightsofthedomesticfilmindustry.ThispaperpresentsrecentresearchresultsofscholarsinChinaandinothercountr

6、iesontheSino–USmovietrade.Theimportandexportmoviequantityandbox-officereceiptsoftheSino–USmovietradewereanalyzedandcompared.Theexistenceofmanyproblemssuchasfinancingdifficulty,theatrechaindifferences,andoverseasmarketdownturndespitehighdomesticboxofficeresultswasdetermined.Thetradedeficitph

7、enomenonoftheSino–USmovietradehasexistedformanyyears.Thus,themainstudyproblemistodetermineaneffectivestrategyinpromotingtheSino–UStradeandinenhancingtheinfluenceofdomesticfilmsintheoverseasmarkets.Thisstudyintroducesthecurrentsituationofdomesticfilmsinov