室内装饰设计 教学课件 作者 孟钺 主编chapter 15.ppt

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1、室内装饰设计第十五章商业建筑室内设计第一节营业厅的室内设计第二节店面与橱窗室内装饰设计第十五章商业建筑室内设计第一节营业厅的室内设计一、设计要求(一)营业厅的室内设计应把为顾客服务方便购物放在第一位，有利于商品的展示和陈列,有利于商品的促销，为营业员的促销和销售服务带来方便，最终是为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。(二)营业厅应根据商店的性质、特点和档次、顾客的构成、商店的面积和平面形式以及地区环境等因素，来确定室内设计总的风格和格调。室内装饰设计(三)营业厅的室内设计总体上应最大限度的突出商品，激发购物欲望，即商品是“主角”，室内设计和建筑装饰的手法是为了衬托商品。从

2、某种意义上说，营业厅的室内环境应是商品的“背景”。(四)营业厅的照明在展示商品、烘托环境氛围中作用显著。厅内的选材用色也均应从突出商品、激发购物欲望这一主题来考虑，适宜的室内温度和新鲜的空气，对营业厅的环境极为重要。(五)营业厅内应使顾客动线流畅，营业员服务方便，防火分区明确，安全通道、出入口通畅，并均应符合安全疏散的规范要求。室内装饰设计从商业建筑室内设计的整体质量考虑，美国商店规划设计师协会（ISP）提出了对商店室内设计的评价的五项标准，可供借鉴，即：商店规划——铺面规划、经营及经济效益分析，客源客流分析；视觉推销功能——以企业形象系统设计（CIS）、视觉设计（VI）

3、等手段促进商品推销；照明设计——商店所选照明光源、照度、色温、显色指数、灯具造型等的设计；造型设计——商店整体艺术风格，店面、橱窗、室内各界面、道具、标识等的造型设计；创新意识——整体设计中所具有的创新精神。室内装饰设计二、经营方式与柜面布置(一)闭架。适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品，如首饰、手表、相机、药品等；如图（15-1-1）（图15-1-1）首饰专柜室内装饰设计(二)开架。适宜于销售挑选性强的商品，除视觉外，且对商品质地有手感要求的商品，如服装、鞋冒等。由于商品与顾客的近距离直接接触，通常会有利于促销。自选商场商品全部为开架；如图（15-1-2）（

4、图15-1-2）自选服装区室内装饰设计(三)半开架。商品开架展示，但进入该商品展示区域内却是要设置入口、出口的；如图（15-1-3）（图15—1—3）儿童玩具区室内装饰设计(四)洽谈。某些高层次的商店，由于商品性能特点或氛围的需要，顾客在购物时与营业员能较详细地商谈、咨询，采用可就坐洽谈的经营方式，体现高雅、和谐的氛围，如销售家具、电脑、高级工艺品、首饰等。如图（15-1-4）（图15-1-4）高级工艺品展示区和洽谈区室内装饰设计销售柜台与陈列货架是销售现场的主要设施，柜台为营业员销售时陈列、展示、计量、包装商品及开发票等活动所用，柜台同时又是顾客看样品和审视挑选的场所；

5、货架主要为陈列和少量储存货品所用，货架通常靠墙或相背而立，或根据平面布局予以组合。这些设施的尺度以及它们间距位置的确定，都取决于顾客和营业员的人体尺度、动作域、视觉的有效高度以及营业员和顾客之间的最佳距离。销售现场设施，除柜台、货架之外，还有收银台、新款商品陈列展示台、问讯、兑币等服务性柜台。上述营业厅内各项设施，除了尺度、体量主要与人体及使用功能相关外，还要与在同一商店营业厅中的各项设施的用色、用材、造型格调，有整体的、系列的设计相关。如图（15－1－5）（15－1－6）室内装饰设计（图15-1-5）柜台、货架的基本尺寸与营业员、顾客的活动尺度示意(a)典型的售货区域；

6、（b）书店开架陈列区室内装饰设计（图15-1-5）柜台、货架的基本尺寸与营业员、顾客的活动尺度示意（c）试鞋、储存区；（d）顾客做姿的基本尺度；室内装饰设计（图15-1-5）柜台、货架的基本尺寸与营业员、顾客的活动尺度示意(e)自选商场的顾客活动与货架基本尺度室内装饰设计（图15-1-6）为柜台与货架的几种基本布置方式，即顺墙布置、岛式布置、斜向布置及综合布置。（a）周边式；（b）周边式带散仓；（c）半岛式；（d）岛式（单柱及双柱）；（e）半开敞式；（f）开敞式；（g）综合式。室内装饰设计项目高度深度长度货柜一般百货900-10006002000眼镜8006001500棉

7、布9509002000高货架一般百货21004002000收音机、电讯零件21004001200唱片21004001000皮鞋21005001500棉布24005001500低货架棉布1100-14004001200商店常用柜台、货架的基本尺寸（mm）室内装饰设计三、动线组织与视觉引导营业厅内，平面布局的面积分配，除楼梯、自动梯、收银台、展示台和休息座椅等所占的面积外，主要有两部分组成。即：柜架及近旁营业员操作、接待所占面积（闭架经营时为柜、架所占面积及柜内营业员活动面积；开架经营时，营业员操作活动面积与顾客选购面积有重叠；）