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1、第3卷第4期旅游论坛Vol.3No.42010年8月TourismForumAug.,2010[旅游市场研究]X国际邮轮旅游市场特征及中国展望112张言庆,马波,刘涛(1.青岛大学旅游学院,山东青岛266071;2.山东工商学院,山东烟台264005)[摘要]全球邮轮业经历了30多年的强劲增长,年均增长率在8%左右。在邮轮旅游的巨大经济效益和国内旅游产业转型升级的促动下,近年来国内各港口城市都在大力推进邮轮产业的发展。通过分析相关的国际邮轮旅游市场数据资料,总结出国际邮轮旅游消费市场的基本特征,并以此作为判断依据,对中国国内邮轮旅游市场需
2、求进行展望与预测,以期为中国邮轮旅游经济的发展提供参考。[关键词]邮轮旅游;国际邮轮市场;消费特征[中图分类号]F592[文献标识码]A[文章编号]1674-3784(2010)04-0468-05[6-8]一、前言发展模式的探索以及对我国及各港口城市邮轮[9,10,2]全球邮轮业经历了30多年的强劲增长,一直是旅游发展策略的探讨。仅有个别研究对邮轮旅[11]国际旅游业中增长幅度最大的一项业务。国际邮轮协游市场基本特征和趋势展开了研究。如寿建敏归会公布的资料显示,自1980年以来,邮轮旅游一直以纳对比了欧美成熟邮轮旅游市场和亚洲新兴市场的
3、[12]年均8.6%的速度增长,其中1996—2006年,年均增消费特点;张锋,林善浪分析了国际邮轮旅游市场[1]长9.3%,远高于国际旅游业的整体发展速度。于此消费的基本趋势,并展望了全球和我国邮轮旅游市场同时,邮轮公司的规模也稳定增加,20世纪80年代建的发展前景等。由于美欧发达国家邮轮旅游由来已造邮轮近40艘,90年代建造邮轮近80艘,2000年到久,市场规模大,产业成熟度较高,因此国外相关机构2007年底已有88艘邮轮投入营运。在邮轮旅游巨大和学者在邮轮旅游市场方面的研究较为深入。如国际经济效益和国内旅游产业转型升级的双重促动下,
4、近邮轮协会近年来定期进行的邮轮旅游市场调查分析[13]年来,国内各主要港口城市都在不遗余力地发展邮轮报告、Dowling等从国际邮轮市场总体特征、邮轮产业,开拓邮轮旅游市场。虽然我国从上世纪70年代游客体验价值感知特征、初游和重游游客邮轮吸引因末就已开始接待国际邮轮游客,以长江三峡为代表的素差异等多角度对邮轮旅游市场的系统分析。本文旨国内内河游船业务也有一定的市场规模,但从全球邮在通过对国内外相关文献资料的分析,总结国际邮轮轮产业及现代邮轮经济发展现状的视角来看,我国邮旅游市场的基本特征和趋势,并结合中国经济社会与轮旅游目前仍处于发展起步
5、阶段,只能称之为一种旅游市场发展现状,对中国邮轮旅游市场的发展前景[2]“邮轮现象”,而非“邮轮经济”或“邮轮产业”。进行预测与展望。邮轮产业具有固定投资大、运营成本高以及很强二、世界邮轮旅游市场基本特征的区域季节性等特点。因此,准确把握邮轮旅游市场国际邮轮协会(CruiseLinesInternational特征及发展变化趋势是有效发展邮轮产业的关键,对Association,简称CLIA)是国际上最权威的国际邮于中国这样的邮轮旅游新兴市场,这一点尤为重要。轮组织,其会员涵盖了世界主要的邮轮公司。该协会然而,目前国内邮轮旅游相关研究主要
6、侧重于对国际所作的世界邮轮旅游市场统计及其主要针对北美市[2-3]邮轮旅游产业发展历程及现状的分析;对邮轮旅场的邮轮消费调查是国际邮轮业界的权威参考资料,[4-5]游产业经济特征及发展条件的研究、对邮轮产业对邮轮市场开发具有重要指导意义。因此,本部分内X[基金项目]国家旅游局科研立项重点课题:中国邮轮旅游开发研究(编号:10TABK009),青岛市双百调研课题(2009-B-17)。[收稿日期]2010-02-08[作者简介]张言庆(1978-),男,山东临沂人,青岛大学旅游学院,管理学博士,研究方向为旅游经济与政策、旅游地管理;马波(1
7、966-),男,陕西绥德人,青岛大学旅游学院教授,研究方向为旅游经济与政策,旅游文化;刘涛(1979-),男,山东临沂人,山东工商学院讲师,研究方向为旅游管理。468容主要以CLIA近年来的市场调查数据作为基础资模发展时期始于20世纪60、70年代。近30年来,邮轮料,结合国内外新近的研究文献,对国际邮轮旅游市旅游市场保持在8%左右的增长幅度。图1展示了场基本特征进行分析与总结。1990年至2007年全球邮轮旅游市场总体规模及区域(一)总体情况与区域分布分布情况。现代邮轮旅游最早出现在20世纪30年代,大规资料来源:CLIA,2008CL
8、IACruiseMarketOverview。图1全球邮轮旅游市场概论及区域分布与对比(1990-2007)从图1中可以看到,2007年全球邮轮旅游市场总有上升,但与2003年相比,仍然表现出
