基于中国出境旅游市场的邮轮旅游营销策略研究

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1、基于中国出境旅游市场的邮轮旅游营销策略研究首都经济贸易大学硕士学位论文基于中国出境旅游市场的邮轮旅游营销策略研究姓名：贾亚硕申请学位级别：硕士专业：旅游管理指导教师：蔡红20100318摘要随着中国经济的快速发展，居民可支配收入以及时间增加，人们对中高端休闲度假旅游产品的需求不断增加。各大邮轮公司也纷纷入驻中国市场，积极开拓中国邮轮旅游市场，选择邮轮旅游方式的人数在逐年增加。快速发展的邮轮产业得到了政府的重视和支持，相关鼓励政策与措施不断出台。中国邮轮旅游市场具有良好的发展前景。木文采用理论研究与实证分析

2、相结合，以及定性与定量相结合的分析方法，对中国岀境旅游市场特征、国际邮轮公司的中国市场营销策略以及国内旅游者对于邮轮产品的认知以及需求特征展开了研究，发现了冃前邮轮旅游产品结构失衡之处以及邮轮旅游营销策略存在的不足之处，并在充分调研的基础上提出了邮轮旅游产品的开发策略以及营销策略。木文的创新之处在于从营销角度研究邮轮旅游市场，并从邮轮旅游的供给和需求两个方面探讨目前邮轮旅游营销策略存在的问题，提出了邮轮旅游产品精准营销、博客营销、影视营销、体验营销的策略。关键词：出境旅游邮轮旅游营销策略ABSTRACTW

3、iththerapideconomicdevelopmentoftheChina,andthesteadilyincrcasingofdisposableassessedincomeandtimes,thereisanincreasingofdemandsforhigh-endleisuretravelproducts.ThemajorcruisecompanieshavealsosettiedintheChinesemarket,andexploreChinesecruisemarketactively

4、,thenumberofthepeoplewhochoosethecruiseisgrowingyearbyyear.Thefast-growingcruiseindustryhasbeengottheGovernment'sattentionandsupport,relevancyencouragingpoliciesandmeasuresarcrolledout.Chinacruisemarkcthasgoodprospectsfordevelopment.Thispaperisuseofthelit

5、eratureresearchandempiricalanalysiscombined,andthecombinationofqualitativeandquantitativemethodsofanalysis.Bytheresearchofthecharacteristicsofchinaoutboundtourismmarket,theinternationalcruisecompany‘sstrategyofchinameirketing，aswellasthedomestictourist"sa

6、warenessanddemandcharactcristicsaboutcruisingproduct,foundthecruisingtourismproductstructure"simbalanceandthecruisetourismmarketingstrategy"sshortcomingsinthecurrent,thenreviewedthedevelopmentstrategiesandthepromotionstratcgiesofthecruisetourismproductbyt

7、heful1investigations.Thispapersinnovationsarethatresearchthecruisemarketintheviewofthemarketing,andexplorethecurrentfrombothsupplyanddemand.PuttingforwardPrecisionMarketingStrategy,cruisetourismproductblogmarketing,Televisionmarketing,experienlialmarketin

8、gstrategy.KeyWords:OutboundtourismCruiseTourismMarketingStrategicTT独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：□期：年月FI关于论文使