移动阅读市场跨界营销专题分析2017.pdf

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1、移动阅读市场跨界营销专题分析2017跨界联姻，玩出阅读新花样目录01移动阅读领域跨界营销现状02移动阅读领域的跨界营销成因03移动阅读企业跨界营销典型案例04专题总结分析定义数据说明跨界营销指不同行业、不同品牌之间通过资源共享等易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统一系列合作把一些原本毫不相干的元素进行融合实现计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数互惠共赢的一种营销方式。据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿分析对象主要是移动阅读APP，主要是指以提供原创累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果文学和传统文学电子读物内容的书城类移动阅

2、读应用采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了限于中国大陆地区移动直播业务，不包括港澳台地解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。区；主要包括中国移动阅读市场跨界营销现状、移动阅读领域跨界营销的成因、移动阅读企业跨界营销活动典型案例分析及季度总结。2018/3/2实时分析驱动业务升级3移动阅读领域跨界营销现状2017年移动阅读平台跨界营销热点事件：4月为营销活动集中期，借势营销仍为重点营销模式011月1日，文化综艺里IP《见字如面》音频在咪咕阅读APP正式上线，同时灵犀语音助手也同步了该节目音频，用户可以通过语音直接搜索《见字如面》。022月22日，麦当劳联

3、手阅文集团推出《斗破苍穹》小剧场，首次破次元销售，迅速引爆了社交网络3月25日，掌阅iReader联合恒大酒店集团在“地球一小时”到来之际，发起了以“公益先行，灵魂上路”为主题的单人极03致沉浸式阅读体验活动。iReader希望号召大家在“地球一小时”关闭不必要的电子设备，全身心的投入阅读的世界。4月27日，旅游规划和预订平台猫途鹰联合Kindle推出2017限量联名版电子书阅读器套装；此外猫途鹰编撰的热门城市系列旅行指南也已正式登陆亚马逊电子书店044月23日，由网易云阅读、以及北杭深三地地铁、以及其他机构联手推出的“易起读”好书漂流行动，引导全民参与的重点在

4、地铁线内进行书籍阅读与分享055月，追书神器与浙江卫视综艺节目《高能少年团》进行合作。在节目中，追书神器将移动阅读的行为，与挖掘少年高能精神的任务结合在一起，进行营销推广。7月，由咪咕阅读冠名中国汉字听写竞技类真人秀节目《汉字风云会》登陆浙江卫视。在国内综艺节目中首次使用人工智能07AI助理——“咪咕灵犀”为选手出题.2018/3/2数据分析驱动业务升级5跨界合作热度不减，“衣食住行”合作遍地开花，“吃”成阅读行业最爱伴侣2015-2017年各年阅读领域跨界营销事件阅读领域最爱的跨界营销领域TOP32017食品餐饮综艺节目2016逐年上升20152015-201

5、7年阅读领域跨界营销事件异业品牌分布3%3%3%3%3%食品餐饮公司3%3%品牌最爱跨界营销的阅读品牌TOP37%综艺节目银行手机厂商医药保健7%23%出行旅行7%文化公司情趣用品网易云阅读咪咕阅读QQ阅读清洁用品家用电器数据来源：易观根据网络公开数据不完全统计16%数据说明：此处的异业合作不包括内容分发的渠道合作（例如：掌阅将自己的内容分发19%音响到华为手机中）、体系内的跨界合作（例如：网易云阅读与网易漫画的合作）、作为媒体渠道的传媒公司（人民日报宣传）等2018/3/2数据分析驱动业务升级6移动阅读领域常见跨界营销模式+原生内容植入+产品营销•在《高能少•

6、猫途鹰联合通过两种品牌原生内容插入：年团》中，Kindle推出追书神器将将广告作为产联名推出新产2017限量联移动阅读任品或者界面内名版电子书品，新产品具务结合在一容的一部分，阅读器套起，进行营用户能感知广装；此外猫有两种品牌的销推广途鹰编撰的告的存在，但文化特色，通热门城市旅•在斗破苍穹是广告与内容行指南也已过丰富产品的小剧场与全息息相关不影登陆亚马逊属性来拓展产职高手中，响用户体验电子书店麦当劳均以品宽度二次元形象出现•咪咕阅读冠名通过一个品牌的互《汉字风云+泛娱乐协同利用自身体系内+互动营销会》，首次使•QQ阅读和动营销活动来获得的泛娱乐产品为用人工智能A

7、I茶派饮品换取令一个品牌福助理——另一个行业的品跨界合作，“咪咕灵犀”提供奖品利的机会，能够提牌打造集影，为选手出题。植入瓶身升互动性，但两种并结合咪咕圈音，文，漫，游扫码游戏圈，咪咕阅读中，自然品牌文化的差异性为一体的产品矩登产品推出书转化用户。会影响转化结果籍，漫画，游阵，扩大影响力戏等衍生品2018/3/2数据分析驱动业务升级7跨界营销中的关系——跨界营销新型关系判定方式传统模式新型模式新产品/新活动提供广告位其他文学品牌IP提供广告位文学其他IP品牌移动移动阅阅读读企业企业电子电子阅读阅读器其他器提供广告位其他阅读品牌阅读品牌产品产品APP提供广告位

8、APP新活动/新产品传统