新型移动视频厂商广告价值专题分析2017.pdf

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1、新型移动视频厂商广告价值专题分析2017——一下科技广告价值评估本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析范畴和分析方法分析定义分析范畴数据说明新型移动视频厂商：指面向移动终端用分析内容主要为中国新型移动视频厂易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的户，通过移动短视频和移动直播的方式商的广告价值，以及立足整体移动互调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5进行视频信息传播的厂商，不包括长视联网广告市场的趋势判断与展望；亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采

2、用自主研发的。频厂商以及除了短视频、直播以外还有分析涉及的厂商包括：一下科技、美enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。其他业务形式的厂商。图、一笑科技等；易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准分析内容涉及的国家和区域主要包括：确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升中国大陆，不包括港澳台地区。级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的同时,避免“误杀”2、数据处理端:通过机器学习算

3、法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整。2018/2/26数据分析驱动业务升级2目录CONTENTS01移动视频广告市场发展概述02新型移动视频厂商广告价值评估03新型移动视频厂商典型广告案例分析2018/2/26数据分析驱动业务升级3PART1移动视频广告市场发展概述©Analysys易观www.analysys.cn2018/2/26数据分析驱动业务升级4数字营销成为第一渠道，移动端未来还将占据广告主更多营销预算2017-2019年中国移

4、动营销市场规模预测2017-2019年中国移动营销市场结构预测短彩信广告移动资讯广告移动电商广告移动社交广告市场规模（亿元人民币）增长率移动搜索广告移动视频广告其他4,000300%3,550.0251.6%100%4.…4.4%4.9%3.2%3,5000.5%1.1%4.0%7.8%7.5%7.9%8.2%2,970.0250%90%4.1%11.0%12.7%3,00019.8%20.3%12.0%11.3%11.4%11.5%80%200%28.5%2,310.05.2%6.3%2,50070%7.5%132.9%60%17.1%49.9%46.5%34.0%33.8%33.5%3

5、3.0%2,0001,633.9150%11.2%9.0%101.7%50%1,50091.6%80.5%8.2%17.9%100%40%13.6%14.8%15.0%15.2%904.91,00041.4%30%5.6%10.8%11.3%472.228.6%19.5%50%51.6%42.6%17.3%18.5%19.0%19.2%50020%10.2%13.1%28.666.6134.330.0%3.2%10%4.4%10.3%10.4%10.2%10.2%00%11.7%8.0%0%4.9%3.7%3.0%2.7%2011201220132014201520162017F2018F

6、2019F2011201220132014201520162017F2018F2019F©Analysys易观www.analysys.cn©Analysys易观www.analysys.cn移动营销市场飞速发展，2016年市场规模达1633.9亿元人民币，增速80.5%，虽然人口红利消失影响了市场的进一步发展，但是随着移动互联网对于现实生活的改变，更多的轻度用户向重度用户转移，移动端流量将进一步增长，同时移动端媒体对于营销流量的拓展将成为市场增长的重要动力。移动社交、移动视频、移动电商、移动资讯等平台近年来加速广告变现探索，已经成为移动营销市场的重要增长动力。2018/2/26数据分析

7、驱动业务升级5视频已是用户线上生活基础构成，移动端是用户触达视频媒体的首要终端2017年12月TOP15移动领域用户渗透率2011-2015人均单日视频观看时长终端分布（单位：分钟）社交其他接入设备电脑（PC/笔记本）智能手机平板通讯80视频应用管理7013音频娱乐609资讯金融50247移动购物2440系统工具622移动浏览器3017端时实用工具1220长共地图导航6218计39输入法10182212分钟413生活10