移动视频广告概念

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1、随着App推广渠道的发展成熟，CP和发行商们越來越感到曾经的产品买量方式已不能满足当前竞争越发激烈的市场推广需求。而且如今，行业趋于理性和冷静，产品的品质、品牌口益被重视，大家也都希望在粗暴简单的用户获取手段Z外，冇新的更具持久性的优质推广方式。在苹果的iOS8系统发布后，AppStore应用商店率先实现了产品视频介绍的功能，促进了不少CP开始审视在视频宣传方面的T作。而多家广告平台在今年也应势推出了移动视频广告。对于许多人来说，这还是比较陌生的移动广告形式。所以我们就来聊聊它到底有多少潜在价值。一、移动视频广告是什么一般來

2、说，它是采川IITML5技术、流媒体技术，在手机上以In-Apps模式呈现给受众的动态影音植入式广告。简单地说，就是在各类App里植入广告主的宣传视频，计用户在视频观看完毕后可直接进行下载使用、H5互动、网页访问等行为的广告形式。要注意的是，视频网站的App贴片视频广告从严格上划分并不属于这一类。它们是PC端贴片广告的平移，在集中的时间内一条条挨着播放，用户体验比佼差，无法实现植入式视频广告的落地页的主动停留和直接的营销转化。二、业界的发展现状对于这种新潮广告形式，在海外市场其实已逐渐成熟，Tapjoy、InMobi是领头羊

3、，很多海外壬遊已嵌入它们的视频广告SDK,比如神庙逃亡2、愤怒的小岛2。而国内，目前还处于发展阶段，有米、畅思是主力军，可以从开心消消乐、爸爸去哪儿2上看到它们视频广告的踪影。在广告主方面，手游、电商、社交、母婴产品以及部分高大上的品牌是最积极投入的客户，预测未来将会有更多重视用户忠诚度的广告主涌入。在媒介方面，跑酷类、消除类、解密类手游，阅读类、壁纸类、视频类应用，以及从插屏广告转移来的App等，是目前视频广告的主要媒介。三、广告的投放原理这是各家平台的核心技术所在，投放效果的好坏非常依赖这技术能力和运营经验。据了解，一般

4、平台会采用CostPerPerson策略，一个有效受众只计费第一次的广告抵达。如果用户没冇完整播放完毕视频而中途退出，系统将不会纳入计费。虽然说是In-Apps植入化，但广告视频往往是不是一般认为的安排在固定节点播放。通常是根据App的使用情景，按几种预分析的策略來选择合适的广告入口开启点。而川户也有广告选择权，可主动选择自己喜欢的视频内容来进行后续的动作行为，促进针对目标用户提升效果。运营人员会通过跨媒体频控手段限制广告曝光。当用八在一部设备上观看视频达到最优的转化条件下，该用户在任何App±就都不会看到这条广告了。利用这

5、种策略可以保障广告主预算的合理使用，也不会影响App用户的广告体验。网络环境是之前视频广告实现的最人障碍，现如今采用智能物理缓存技术后，就可以基本不受环境干扰。当App处于WiFi网络吋，后台町在不影响用户体验的情况下将视频素材缓存至木地，在有请求需要的时候进行投放，解决了视频载入流畅性的问题。四、对比其它形式的优劣势如果把各种推广方式划分一下，我们大致可以分岀两类：一类是曝光展示型的广告，如插屏、广点通、CPT包位等;另一种就是买量效果型广告，如CPA网盟、冲榜、ASO优化等。视频广告是第一种的最终升级版，从以往单纯的文字

6、、图片演化成融合视频、音频、动画的丰富层次内容。所以口然继承了该类广告冃标用户占比高、昭存长、质量好的特点，并能起到很好的品牌传播作用，町配合各类节日营销以及游戏运营活动。而几植入式的手法能配合App使用情景，不易让用户产生抵触情绪，在用户注意力集中的时候投放广告，营销所传播的内容就不易受到用户主观的无视。所以视频广告肯定是未来移动推广渠道进入新阶段麻的人趋势。但目询，这种较新的形式暂未被绝大多数CP所熟悉，大家对其投放的要诀缺乏经验,可能会彫响对渠道数据上的判断。而且广告主需要制作视频，视频的好坏也肓接彫响其最终投放效果的

7、高低。并H.这类靠曝光展示吸引受众的广告难以在短时间内起到迅速带大量的效用，冇个沉默期到爆发期的质变过程。所以做口碑、推品牌口J以，但对直接粗暴的冲量就冇些力不从心了。五、合作流程和效果首先，CP要有一条广告视频，时长15s或30s为佳。尽可能是全高清格式文件，以保障压缩处理后的播放质量。如果是小公司，没人力物力做漂亮视频的，可以选择采取动态图片配文字效果的合成视频。广告平台现在为了完善服务，一般都提供专业的视频制作服务，甚至对合作金额大的项冃给予免费制作。从视频风格上考虑，用八往往喜欢具有实际App画而展现的，以及真人美女

8、参与表演的，这类的点击率、转化率都还不错。反而，3D动画效果不要太过于酷炫，适当就好。因为用户们现在都被广告骗得很精明了，对效果浮夸的广告往往会"duang,这是加了特效的，是假的，是骗人的”的不信任反应。所以，视频内容还是要突出产品特点，抓用核心用户群的诉求去做宣传，能有助于筛选出优质用