【智能数据与出行】数据驱动的旅行新时代.pdf

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1、数据驱动的旅行新时代郭文亮航旅&媒体事业部总经理Part01移动旅游应用行业概况行业终端规模截止2016年Q2，旅游应用用户规模达4.14亿，较2015年Q2的3.27亿增长27%，同时，旅游应用在移动互联网用户中的渗透率为31.2%，接近移动互联网用户整体的1/3，移动旅游逐步受到更多用户接触和认可，行业前景看好2015Q1-2016Q2旅游应用&移动互联网用户规模旅游应用用户规模（亿台）移动互联网用户规模（亿台）旅游应用渗透率31.1%31.6%31.3%31.2%27.5%27.7%13.312.813.112.411.811.33.864.054.104.143.10

2、3.272015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年Q1-2016年Q2，移动互联网用户规模/3/指移动端累计活跃设备总数分类应用活跃度在不同类型旅游应用的活跃度方面，旅游资讯、民航类高于旅游应用整体，其中民航类应用的活跃度最高，达到56.7%，受航空公司发力直销及暑期旺季影响明显2016年6月到7月各类旅游应用活跃度变化+6.4%+4.3%+2.5%+0.5%-2.8%-0.6%-0.1%-0.3%旅行酒公综民铁旅游程店共合航路游资管交预整讯理通订体数据来源：TalkingData移动数

3、据研究中心，2016年7月Android平台应用活跃度：应用活跃度=某应用当月的活跃量/某应用当月的覆盖量*100%/4/行业应用覆盖和活跃TOP20覆盖方面，旅游应用覆盖TOP20中主要以综合预订和铁路类应用为主，两类应用分别有7款和4款应用上榜，成为大部分用户旅游及出行的首要选择，其中去哪儿旅行和铁路12306的覆盖率分别达到5.75%和5.27%；活跃方面，综合预定和铁路等类应用较为活跃，去哪儿旅行和同程旅游位居前两位，值得注意的是，春秋航空、东方航空的应用覆盖率未上榜而活跃率进入了TOP20，说明暑运高峰期对航空公司APP活跃率的刺激作用2016年7月旅游应用覆盖TO

4、P20综合预定铁路其他5.75%5.27%3.11%2.13%1.41%1.35%1.10%0.98%0.77%0.68%0.64%0.59%0.59%0.56%0.49%0.48%0.42%0.41%0.41%0.38%TripAdvisor去铁携同途阿智车高无艺蚂中铁航酷飞路掌哪路12306程程牛里行来铁线龙蜂国友班米常路上儿旅旅旅旅火了管城旅窝联火管客准通如旅行游游行车家市行自通车家实家行票掌由电票时上行话公公导交交航2.2%2016年7月旅游应用活跃TOP20其他航空公司1.4%1.1%0.6%0.5%0.4%0.4%0.4%0.3%0.3%0.3%0.2%0.2%0

5、.2%0.2%0.2%0.2%0.2%0.1%0.1%TripAdvisor去同铁途携阿中车智艺蚂春高无飞东华铁驴哪程路12306牛程里话国来行龙蜂秋铁上线常方住友妈儿旅旅旅旅导联了火旅行窝航管公城准航酒火妈旅游游行行航通车行自空家交市空店车旅行电票由掌票游/5/数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年7月Android平台Part02移动旅游应用人群画像人群画像：性别比例在安装使用旅游应用的用户中，男性占比58%，高于女性的42%；旅游资讯和酒店类应用中的女性用户占比最少，这说明男性用户更加关注旅游资讯及品牌酒店预订2016年7月旅游应用用户性别分布铁路

6、57.7%42.3%男性58%公共交通58.7%41.3%女性42%行程管理61.8%38.2%综合预订56.3%43.7%旅游资讯65.0%35.0%酒店66.7%33.3%民航56.9%43.1%数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年7月Android平台/7/人群画像：城市分布从用户地域分布看，北京、上海、广州分居旅游应用活跃城市前三位，江苏、浙江等经济发达省份移动旅游应用用户相对更加集中，整体上移动旅游应用用户向经济发达省份、大型城市集中化特征明显2016年7月移动旅游应用用户地域分布北京市6.00%上海市4.30%广州市3.80%天津市2.15

7、%深圳市2.13%郑州市1.95%杭州市1.84%南京市1.67%0-1%1%-2%武汉市1.64%2%-5%5%-10%成都市1.54%10%+数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年7月Android平台/8/人群画像：品牌和联网分布移动旅游应用用户所使用设备的品牌主要为小米、华为、三星、OPPO和vivo，五个品牌的合计占比超过70%；WiFi是移动旅游应用用户最常使用的联网方式，有91.2%的设备会在WiFi环境下使用移动旅游应用；随着4G智能终端普及和基站环境改善，旅游应用