户外广告创意与设计.ppt

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1、户外广告创意与设计第四章户外广告创意与设计实例户外广告的概念：第一种：设置在露天且没有遮盖物的各种广告，如墙面广告、灯箱广告、气模广告和霓虹灯广告等。第二种：指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。古时近代现代第四章户外广告创意与设计实例本章要点：户外广告媒体类型>>户外广告特点>>户外广告形式的选择>>户外广告设计的基本要求>>户外广告创意点拨>>射灯广告牌设计(实例演示)>>路牌广告设计(实例演示)>>灯箱广告设计(实例演示)>>楼体广告设计(实例演示)>>其他户外广告设计(实例演示)>>第四章户外广告创意与设计实

2、例4.1.1户外广告媒体类型1.普通露天广告牌：没有任何照明设备的广告牌，属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型2.墙面广告牌：建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型3.霓虹灯广告牌：霓虹灯管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹灯管制成，可以发出多样的色彩。第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型4.单立柱广告牌：单立柱广告牌又称T型广告牌，是一种由单立柱支撑的大型户外广

3、告牌。她是由底部单立柱与顶部广告牌组合而成，单立柱支撑着广告牌。广告牌面有双面和三面两种，一般建立在公路旁或城市比较开阔的地带，多与喷绘画面相结合使用，原因是因为喷绘画面成本低廉，同时可以很好的表达广告诉求。受到国外流行元素的启发，逐渐向异型方向发展第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型5.大型灯箱广告：置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。第四章户外广告创意与设计实例补充：地铁广告中的四封灯箱和十二封灯箱四封灯箱1m*

4、1.5m十二封灯箱3m*1.5m第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型6.射灯广告牌：在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型7.充气物造型广告：多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众具有强烈的感召力。第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型8.悬挂广告：设置于饭店门前、公路两侧电

5、线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型9.场地广告：场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。第四章户外广告

6、创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型10.电子屏广告：是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型11.阅报栏广告：在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质，也可称之为"行人道阅报栏广告"。第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型12.三面翻广告：户外广告装置

7、中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型13.其他组合：霓虹灯+射灯、三面翻+单立柱、灯箱+射灯等第四章户外广告创意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型14.其他类型之亚克力“压克力”是一个音译外来词，英文是ACRYLIC，它是一种化学材料。化学名称叫做“PMMA”属丙烯醇类，俗称“经过特殊处理的有机玻璃”，在应用行业它的原材料一般以颗粒、板材、管材等形式出现。透光性好。第四章户外广告创

8、意与设计实例4.1.1户外广告媒体类型14.其他类型之喷绘布输出机