国际广告公司文案training培训资料.ppt

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1、CreatingCopythe我是怎样写文案的？几乎总在最后一分钟才写。很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利，问题往往不是出在水平上，而是出在沟通上。如果客户人员和指导经常摇头就说明没有事先沟通清楚如果作业经常被打断就说明我们缺乏指导情绪，来不得假如果你不喜欢写也没有人愿意读原创重要吗？解决了以上问题，你可以动笔了记住，要动笔，不要动电脑电脑对文案人员意味着修改工具，而不是创作工具没有人读文案人们买杂志为的是读文章而不是广告为什么文案开头这么难写？1人的大脑就像一部机器，温度最高时工作效率最高，当你开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下来

2、为一个广告拟一个开头，就如同打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。2寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。3创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。怎样克服这种“冷脑”现象？如果写不出来就先说出来然后再写我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。第一个陷阱认为通俗易懂就是迎合大众第二个陷阱大量依靠形容词第三个陷阱正规的语句表达更通顺第四个陷阱简洁花样年华和力士三面镜子的故事平面广告的文案并不是写文案，而是创造出一副有利传递信息的图象不

3、用垃圾筒一句一句的分行（）的运用最后一段不用“所以”开通永远没有完成的作品好是最好的敌人一个字一个字地改尽除所爱客户有权改你的东西我们是代理人不是主子如果写出来的不是客户要的就不是好广告要说服或者弥补，而不是搞小动作或恶意服从要令读者有所得THANKYOU!