工业设计市场调研报告.doc

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1、一、调研目的：①、了解消费者在购买沙发过程中的购买认知和购买选择。②、为沙发的设计和生产与销售提供有效地信息，更好满足消费者的需求。二、调研时间：2011年10月30日三、调研方式：1、观察与体验。2、访谈。3、问卷。四、调研问卷设置：沙发的市场调研问卷尊敬的女士/先生：一、选择您认为合适的选项，在选项上打“√”。1、您家中现有沙发的使用时间是：□、10年以上□、10至5年□、5年以下2、您家中沙发的尺寸是：□、单人沙发□、双人沙发□、多人沙发□、可组合沙发3、2011-2012年是否有计划购买新沙发？□、有□、没有4、您的客厅面积是:□、小于15平方米□、15-

2、25平方米□、25-35平方米□、大于35平方米5、您可以接受的每套沙发最高价格是多少？□、2k~3k□、4k左右□、8k及以上6、对于沙发的风格您更倾向于哪一种：□、欧式豪华□、个性另类□、田园自然风格□、中式古朴□、简洁大方7、您认为的沙发造型应该是（多选）:□、简明硬朗线条型□、柔和大方曲线型□、结构明显型□、有张力的大曲面型□、可爱卡通型8、您喜欢哪种材质的沙发？□、全皮□、半皮□、全木制□、藤艺□、布艺9、您预计选择什么色系的沙发？□、棕色系（巧克力色、可可色、咖啡豆色、米色、棕褐色）□、中性色（象牙色、黄灰色、白色、米白色）□、绿色系（森林绿、苹果绿、

3、芹菜绿、青柠绿、薄荷绿、香草绿、橄榄绿）10、您喜欢什么图案的沙发？□、素色□、花卉、植物、树叶图案□、涡纹图案□、条纹□、抽象图案、几何图案11、您在选购客厅沙发时，希望选择何种组合形式的沙发？□、转角组合沙发（L型组合沙发）□、单人沙发+双人沙发（两者分散且垂直放置）□、双人沙发+双人沙发（两者分散且垂直放置）□、三人沙发+双人沙发（两者分散且垂直放置）□、三人沙发+散件（两者分散且垂直放置）12、您了解的沙发品牌有哪些？（可多选）□、联邦米尼□、志豪（米洛、库玛等）□、顾家□、芝华士□、全友□、其他（请注明）13、您认为现有的沙发需要增添哪些附加功能？（多选

4、）□、台灯□、书架□、杯托□、自动适应人体背部曲线□、沙发床□、可折叠，不占空间的沙发□、内置储物沙发□、可移动沙发□、坐姿可调节的沙发您的基本信息：14、您的性别是：□、男□、女15、您的年龄是：□、18岁以下□、18-28岁□、29-38岁□、39-48岁□、49-58岁□、58岁以上16、您目前的婚姻状况：□、单身□、已婚17、您的职业是：□、公务员□、公司职员□、服务行业□、学生□、教职员□、私营□、企业主管□I、其他-------------18、您的月收入是：□、2000元以下□、2000-5000□、5000-10000□、10000以上五、调研资料

5、分析与总结随着住宅产业的发展、收入的提高及住房制度的深入改革，居民的住房条件逐步得到改善。对于将在新居中生活一生的许多人来说，装修时不可避免的。住宅从注重实用到注重外观造型，好看高档的外观设计越来越得到人们的认可与接纳。我这次发的是沙发的市场调查问卷，被调查对象有公务员、公司职员、服务行业、学生、教职员、私营等据统计：1、您家中现有沙发的使用时间是：□、10年以上（20%）□、10至5年（50%）□、5年以下（30%）2、您家中沙发的尺寸是：□、单人沙发（10%）□、双人沙发□、多人沙发（70%）□、可组合沙发（20%）3、2011-2012年是否有计划购买新沙发

6、？□、有（30%）□、没有（70%）4、您的客厅面积是:□、小于15平方米（10%）□、15-25平方米（30%）□、25-35平方米（60%）□、大于35平方米5、您可以接受的每套沙发最高价格是多少？□、2k-3k（60%）□、4k左右（40%）□、8k及以上6、对于沙发的风格您更倾向于哪一种：□、欧式豪华（28%）□、个性另类（33.33%）□、田园自然风格（21.33%）□、中式古朴（9.33%）□、简洁大方（44%）7、您认为的沙发造型应该是（多选）:□、简明硬朗线条型（20%）□、柔和大方曲线型（80%）□、结构明显型（10%）□、有张力的大曲面型（10

7、%）□、可爱卡通型8、您喜欢哪种材质的沙发？□、全皮(20%)□、半皮(0%)□、全木制(10.67%)□、藤艺(13.33%)□、布艺(56%)9、您预计选择什么色系的沙发？□、棕色系（巧克力色、可可色、咖啡豆色、米色、棕褐色）(22.67%)□、中性色（象牙色、黄灰色、白色、米白色）(65.33%)□、绿色系（森林绿、苹果绿、芹菜绿、青柠绿、薄荷绿、香草绿、橄榄绿）(12%)10、您喜欢什么图案的沙发？□、素色（80.9%）□、花卉、植物、树叶图案（10.1%）□、涡纹图案□、条纹（10%）□、抽象图案、几何图案（0%）11、您在选购客厅沙发时，希望选择何种组

8、合形式的沙