工业设计专业市场调研报告书

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1、市场调研报告书—数码类班级：工业设计081102姓名：学号：目录一、市场调研计划书1、调查时间2、调查对象3、调研公司二、商家格局三、调研单位概况四、太原手机调查报告五、调查问卷六、市场调研结论市场调研计划书1、时间：2010年11月15日至2010年11月21日在这一周的市场调研实践过程中，我们组选择的调研项目是数码类产品。为什么我们组会选择数码产品作为我们调研的项目，因为我们觉得像我们这样的年龄可能对这一类的产品关注的比较多。而其他两个项目（家电类产品、家具类产品），这两类我们这个年龄关注的相对较少。这两类产品感觉一般是那种成家立业的人

2、会关注的较多。数码产品一般指的是MP3、U盘，数码照像机/摄像机......等等可以通数字和编码进行操作的机器并且可以与电脑连接的，都称为数码产品。我们通常说的“数码”指的是含有“数码技术”的数码产品，如数码相机、数码摄像机、数码随身听等等。随着科技的发展，计算机的出现、发展带动了一批以数字为记载标识的产品，取代了传统的胶片、录影带、录音带等，我们把这种产品统称为数码产品。我们这个年龄特别是我们所学的这个工业设计专业基本上是天天在跟这一类的产品在打交道，这是我们选择调研数码类产品的原因。2、调查对象：手机3、调查公司：太原搜机城冠之霖手机卖

3、场二、商家格局太原是山西的经济文化中心，数百个中外商家毗邻而设，商品种类丰富，消费层次鲜明。老字号风光依然，新商家大批涌入。日常人流量近12万人次，节假日高峰时竟达35万。这里的营业额以25％的增幅快速增长。　　随着太原搜机城、冠之霖手机卖场等手机专营连锁店纷纷进驻太原市场以来，太原的手机销售格局也悄悄起了些变化，改变了一些小的手机商家长期以来在经营手机领域占据统治地位的局面，太原搜机城、冠之霖手机卖场等凭借其良好的信誉、优美的环境、大而全的商品，仍是广大消费者的首选之地。另外一些小的手机商家，凭借其灵活的销售方式及相关渠道也占有相当的一些

4、市场份额。三、调研单位概况太原搜机城是太原最大的手机零售之一，在太原拥有数家分店。其中以位于大南门的太原搜机城实力最为雄厚。多年来该集团以敢为人先，贡献社会；承诺守信，诚信为本，立德立人；任人唯贤，人员本土化；树立品牌，注重形象的企业文化严格要求自己，受到了广大顾客的欢迎和好评。冠之霖手机卖场也是在太原最大的手机零售之一。经过多年的发展该卖场已经在太原当地有了相当的知名度，买手机去冠之霖已经成为了众多太原人民的共识。四、太原手机调查报告2010年，中国手机市场成长很快，整体市场需求增加，不过品牌竞争也达到白热化。竞争的压力驱使产品价格一再下

5、探，对产品销售渠道的开拓整合也加快步伐，产品外观、销售模式创新成为竞争新动向。从全年手机市场来看，家用和中小企业市场成长比较快。各大厂商加大开发力度，手机的性能得到进一步的提升，各种新技术的应用也被快速推广。智能化在出货中的比重越来越大，更多的个性化产品面世；价格战和促销活动让人眼花缭乱；当然也有从产品质量、售后服务等方面传出的不和谐声音……面对竞争与市场的变化和挑战，2010年业界厂商、投资者、产业链条将更精确地把握中国手机市场发展脉动、更深入地梳理细分应用价值变迁轨迹——翔实的市场描述数据，从产品结构、价格段、区域与省市、城市层级、垂直

6、与平行、流通渠道等多个角度刻画年度发展变化，洞察行业发展动向。对未来市场的深度量化预测，就整体和细分市场展开建模回归与专家校验，得出有价值的趋势分析与定量结果。细分市场的驱动力与阻碍因素，以及用户需求的多维剖析。手机的广泛使用以来更多的人越来越喜欢小巧轻便型，不仅要功能配置方面合格，而且很注重外形的美观。各大厂商也开始更加注重外观的设计。现在的品牌效应也由为突出，以诺基亚、三星、索尼爱立信为代表的洋品牌，以联想、中兴、步步高为代表的本土品牌，以华硕、明基等为代表的台系品牌，这三大阵营牢牢控制了太原的手机市场。根据人们的喜爱不同，商家也是费尽

7、心机，近两年来不同的颜色种类也相继出现，据调查发现大多数人都对产品的颜色非常感兴趣，也十分看颜色的选择。。喜欢黑色的人占40%左右，通常就有老人，白领和一些成功人士，可以显示绅士之风。白色系的选择，占到了10%左右适用于刚刚毕业的上班族，体现了华贵和不拘一格。粉色系当然选用的人群大多是上学的学生女孩子拿上去更加了几分亲切感。红色系很显然给成功的女士选用是在合适不过的了，高级的红色使女性朋友带了几分高贵与神秘的色彩。蓝色的喧闹与张扬最适合喜欢打游戏的男同学们，快成为大男孩的他们体现出了那股霸气与张力！经过我们调查研究发现手机巨头诺基亚仍然在太

8、原手机市场上占有最大的销售份额。但是相对以前其所占份额有较大的下降。卖的较好的有诺基亚5800、N7、N8、6220、5320。诺基亚5800XM采用触摸S60平台，之前我们一直