化妆品国际市场调研报告.doc

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1、化妆品国际市场调研报告调查成员：张露调查时间：2014/4/5调查方式：网上收集二手资料，二手资料调研调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.，化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。市场分析全球化妆品和化妆用具2004

2、年市值近1500亿美元，2007年全球化妆品市值近2000亿美元。根据调查分析预测，在未来５年内，全球化妆品市场的规模将达到3130亿美元，复合增长率超过16％。在2006年全球化妆品销售额排名中，中国上升两位，超越了法国和德国，仅次于日本和美国，目前已经成为全球第三大化妆品市场。中国2006年化妆品销售额较2005年增长逾13%，首次突破1000亿元人民币。韩国在全球排名中居第10位。全球化妆品发展的区域特点发展中地区，尤其是亚太和东欧市场将成为推动市场发展的主要力量。亚太地区在2006的市场规模为全球的24％，在2011年将达到26％，接近西欧市场的份额

3、。其增长速度和绝对增长值表明，未来的7—10年内该地区将成为全球最大的化妆品消费市场。推动亚太市场发展的动力主要来自于成熟市场，如日本和韩国的日趋高档化和复杂化的消费模式，以及基础化妆品在新兴市场，如中国和印度的渗透。市场的进一步开放，零售系统日益现代化，购买力的提高，和对健康和自身形象的关注是促使中国增长的主要因素全球化妆品名牌品牌分布世界名牌化妆品品牌排名排名品牌国别1Lancome兰蔻法国2Este’eLander雅诗兰黛美国3Shiseido资生堂日本4Dior迪奥法国5Chanel香奈尔法国6Clinique倩碧美国7Sk-II日本8Biother

4、m碧欧泉法国9HR赫莲娜法国10EilzabethArden伊丽沙白•雅顿美国中国化妆品市场发展概况在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长。中国的化妆品行业经历了从无到有，从小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展到2000年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。2006年中国化妆品产业的销售额达到770亿元左右，护肤品的比例约为33%，销售额为254.1亿元。2007年有望突破800亿元，预计2008年中国化妆品市场规模将达到1000亿元左右。

5、目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本上被外资、合资企业所占据，本土企业无一入围。欧莱雅、宝洁、资生堂、雅芳等几家国际巨头形成了寡头竞争之势，这其中又数欧莱雅的市场份额最大、实力最强。仅剩的低端市场则由几千家本土中小企业瓜分。不过，现在国际巨头在不断巩固中高端市场的基础上，已经向低端市场进行了强有力的渗透。尽管竞争如此激烈，但令人十分看好的中国市场还在吸引更多的跨国企业进入，而早已进入中国市场的企业也在不断加大投入。消费分析中国化妆品消费特征分析消费群体中国化妆品市场的消费群体仍然以女性消费者为主，其中，又以职业女性作为消费主力。根据国家统计局数据显示，年龄

6、段在10-89岁间的女性占了总人口的45.3%，20-54岁（按目前中国女性55岁退休年龄来分析）间的职业女性占总人口的27.1%，庞大的女性消费群体形成了对化妆品的巨大需求。消费观念在化妆品市场上，消费者的消费观念已发生重大变化，自主性不断加强。中国消费者已不再主要依赖广告宣传的引导进行消费，而是通过多种管道，依靠多种衡量标准，选择自己满意的化妆品。此外，消费群体也有新的变化，随着品牌、质量、价格以及个人经济承受能力高低的不同，消费群体明显划分出高、中、低三个层次，即高档进口名牌产品、内地著名民族品牌以及国产低档产品，而每个层次上都有大批品牌忠诚的消费者。

7、高档进口名牌产品的主要消费者是大中城市的高薪和高收入的群体，他们主要选择来自欧美日等的著名化妆品品牌，这部分人约占到城市人口的20%，消费者大部分是中青年女性。内地著名民族品牌针对的是第二类消费群体，这一群体的消费者属于中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人，约占城市人口的60%。国产低档产品品牌针对的是第三类消费群体，这一群体以农村人口为主，大约占到了50%左右，而城市低收入人群也属于这一个消费群体，他们一般消费的是护肤膏和花露水等。中国化妆品市场消费预测总体看来，中国的化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长；出口创汇增长加快，进口数额快速回升；化妆品

8、产品质量良莠不齐，美容院用产品质量令人忧；政府相继出