化妆品市场调研报告范文

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1、化妆品市场调研报告范文总结分析评价。五、调查地点：荆州市长江大学各所高校以及临校周边地区六、调查方法：校门口、街道、拦截调查以及进入化妆品店调查法七、调查数据收集、整理分析根据几个重要的问题我们进行比较全面的分析0%39%图表1购买化妆品渠道由上面的饼状图可以看出，消费者购买化妆品采用的方式以店主推荐和同学朋友推荐为主，因此说明学生在现实生活中通过娱乐传媒来了解化妆品的信息量远远不够，而学生潜意识里更注重别人对化妆品的评价，所以化妆品的口碑是提升销量的关键步骤。图表2化妆品种类从条状图可以看出，睫毛膏，眼线笔，唇彩的需求量很大，说明

2、女生比较注重眼睛部分的妆容，同时这几方面的技巧要求较低，而其他化妆品需要一定的化妆经验。因此高校应该注重对女生化妆技巧方面的普及。20%68%图表3购买化妆品价格定位由饼状图可以看出，高校大学生的化妆品定位主要在50~200之间，大学生作为一种特殊的消费主体，其消费资金主要来自父母，并且作为学生手上的闲钱并不是很多，因此大部分学生仍然追求的是“物廉价美”，想要大学生掏钱容易，可是掏多少仍是一个值得思考的问题。3031-5051以上图表4化妆品店占地面积（单位：㎡）从学校周边地区的化妆品店可看出，店面一般选择在离学校31至50平方米的

3、地方，因为既可以节约成本，又可以符合学生族的消费心理，获取最大利益。图表5消费者所喜爱的主要化妆品由图表5可以看出，学生族较青睐相宜本草，自然堂，大宝以及欧莱雅等品牌，而这些品牌相对而言知名度也很高，同时这些品牌有中档，低档和高档，刚好适应了学生族不同的需求。最后，大学生对于化妆品的知识并不是很多，大部分通过电视，网络等媒体来了解化妆品，这也是这些品牌畅销的原因的之一。八、结论1）大学生化妆品消费容量吸引力大，主要消费者为女生，男生消费潜力有待进一步挖掘。2）大学生在选择化妆品品牌时对品牌口碑比较看中，喜欢选购品牌形象好的产品。3）

4、大学生化妆品消费对于短期利益的关注比较大，尤其喜欢现场打折的促销方式。4）大学生消费观念日趋成熟，对化妆品的品牌形成忠诚度多是由于其适合个人肌肤。5）大学生选择化妆品时对于化妆品的质量和价格比较关注。6）大学生选购化妆品的渠道比较集中，多数于专卖店和商场购买学习心得：郭芳荔：个人的智慧，仅是草尖露珠；集体的智慧，才是长河流水。袁伶霞：要想摘一朵冰雪中的雪莲，就要有爬上高山不怕严寒的勇气。??郭林：即使跌倒一百次，也要一百次地站起来。化妆品市场调查问卷先生，女士：您好！我们是长江大学工程技术学院11级管理系市场营销专业61101班的学

5、生，我们正在做一份化妆品的市场调查问卷，以便更详细的了解化妆品市场的发展需求。希望您能抽出宝贵的时间认真填写，请在选项前标记或者填写选项。1.您的性别A男B女2.您的年龄大约在A15-20B21-30C31-40D40以上3.您用护肤产品或彩妆产品吗？A经常用B偶尔用C不用4.您的皮肤是那种类型？A油性B干性C混合型D敏感性5.您一般用哪种类型的化妆品？(多选)A美白B祛斑C抗皱D保养E控油F专业修复G其他＿6.您了解化妆品的渠道有哪些？(多选)A店员推荐B同学朋友推荐C电视广告D网络E印刷品资料F其他7.您感觉所用的化妆品效果如何

6、？篇二：大学生化妆品市场调查报告范文中国地质大学学生化妆品市场调查分析报告20091004180084091王晓静摘要：校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。一、引言：全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，

7、也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？二、调查基本情况：带着这样的问题，我们中国地质大学内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷234份，其中有效问卷215份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对

8、化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。三、调查结果分析：我们首先对化妆品的销售结构和现在社会人群对化妆品销售的价位选择进行分析，让我们对化妆品市场有一个大体把握，以便了解我们后