2002_2003中国电影产业备忘_下_.pdf

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1、本期专稿!""!/!""&中国电影产业备忘（下）尹鸿房必须达到%$""万以上。而这是相当困难的。!""!电影市场：年，国产影片票房收入能够达到%"""万以上的影片营销院线化、影院现代化只有$部，超过%$""万以上的只有!部。达到$""近年来，虽然音像产品丰富，计算机发展迅速，万以上的只有%"部"。在!""!年全年#亿电影票房卫星电视、收费电视、无线电视等普及率越来越高，中，《英雄》就独占!)$亿票房，加上进口电影票房至但是，出乎意料的是，全球的电影市场仍然还在持续少在$亿以上，这样剩余的##部国产影片的总票房发展。以!""!年为例，不仅美国国内电影票房为#

2、$不到!亿，按照通常的&$’的比例，制片方可以从!亿美金，增长%&’，达到!"年来的最高水平，在%$亿票房中获得*"""万收入，平均每部国产影片获得年中票房增长了!倍；观众人次%()&#亿，增长的市场回报大约为*"万，也就是说，最多不到影片%")!’。而且在全球，电影观众也达到了*&亿，增加制作成本的四分之一。如今，不仅主旋律影片票房惨了*)$’。!应该说，电影市场仍然具有生命力。淡，而且其他如《天地英雄》等商业影片也没有达到但是，中国作为世界上最大的人口大国，作为城理想的市场效果。中国电影市场仍然深陷危机之中。市化现代化进程最迅速、经济增长速度最快的发展

3、造成这种市场狭小局面的原因有：中国家，在恩格尔系数不断下降的同时，电影市场的一、具有市场消费潜力的影片供应不足，难以培发展却相当迟缓。电影产业规模小、效益低，与人口、养观众消费电影的生活方式和习惯。国民经济和大众生活水平的发展相比，形成了明显虽然中国发行电影总量为&""多部，但是首发反差。!""!年，全年投入影片节目&$#部次，其中，国电影、具有市场运作空间的电影，包括分账发行的进产&"+部次，$$部进口，分账%#部，投入发行的每部口电影在内也不足+"部。引进的!"多部国外分账影片票房平均收入为!$"万，全年电影票房总收入发行的新片，由于数量少，为了追求利

4、益最大化，往仅仅为#亿人民币，不到美国国内电影票房的九十往类型、品种单一；国产%""部左右的电影，真正具分之一，甚至不到一部美国电影首映%周的票房收有市场运作空间的影片则不足!"部。其余电影基本入。!""&年，估计全国票房仅仅为,亿人民币左右。没有市场竞争力。例如，!""&年，武汉市购买!"部推世界四分之一的中国人口却只占全球电影市场份额荐影片，亏损达到!+万元#。所以，电影市场只能依的!’-&’。中国全年电影观众人次仅为!)$亿，为靠!"部左右的进口分账影片、%"部左右的中外合拍美国的六分之一，平均每人至少每$年才进影院看%为主的国产影片支撑全年&($天

5、。出现了!"’的影场电影，而美国人平均观影次数已经达到$)*次.片占有,"’的票房的局面。!"-&"部市场主流电影年，韩国人平均观影次数也达到了!)!*次.年。的数量根本无法满足市场、特别是多厅影院的需要，这样萎缩而狭小的市场状况，使中国电影业的产品供应的多样性和连续性都不足。《英雄》的高峰发展举步维艰。首先是电影制作业的投资项目、规过后，根本没有足够电影跟进来借助这种力量培养模、效益都会受到重要影响。有的制片方明确说，中观众的电影消费热情。这是中国电影市场萧条的重国电影市场在常规情况下，投资规模达到$""万就要原因。已经是死亡线了。因为$""万意味着单片

6、的全国票二、影院环境和服务水平滞后，难以吸引观众主!"本期专稿动选择影院消费。&$$万全国票房!。根据’())的观众调查报告，我们中国电影影院的设施、服务、环境等综合条件，发现，美国电影观众近年来出现了明显的低龄化倾严重滞后于消费者的需要和生活方式的变化，导致向"，正是这一倾向带来了美国电影的几大变化：重观看电影的方便性、舒适性、满意度都不够。中国电视视听的奇观性而轻视故事的复杂性；增加网络、游影屏幕数量本来就不足，而设备先进、服务优质的影戏、科幻、神奇内容减少社会、历史、人性探讨；采用院就更加稀少。影院必须要借助于远远超越家庭影以(*或者(*!&等低分级

7、策略替代过去的强调+院的舒适性、仪式性、影音效果和优质服务才能吸引级的策略。这种低龄化趋势创造了《哈里·波特》、观众愿意付出交通、时间、金钱等多方面的综合成本《指环王》、《加勒比海盗》、《骇客帝国》这样的影片。到影院观看电影。但目前，这样的电影消费场所严重但是，在中国，一则没有这种重视外在视听和幻想的不足。以北京为例，目前的影院不仅密度不够，更重传统，更重要的是中国电影主体观众的年龄普遍更要的分布不合理、交通不便、管理不善、周边环境不成熟，一般#,岁以下的青少年由于时间限制和经济配套，与居住中心、商贸中心的联系不充分。北京如限制很难像美国那样成为电影观众的

8、主体，电影观果影院建设能够改善，票房提高!"#倍并非难事。众年龄大