招商银行广播投放方案.ppt

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1、招商银行广播电台投放方案山东广播交通音乐台LOVEFM101.1FM101.1山东广播交通音乐台－山东广播媒体第一品牌覆盖人数第一、收听率第一、忠实听众人数第一媒体环境最优、广告环境最好山东广播交通音乐台有效覆盖山东全省17地市，拥有9000万可收听人群;山东全省270万辆汽车拥有量为山东广播交通音乐台提供了巨大的移动收听资源.山东广播交通音乐台在济南地区忠实听众人数达到50万人，位居各电台之首唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体，频道专业化程度高，节目内容为中青年听众和移动人群量身定做；相对年轻、高学历、较高收入水平是

2、山东交通音乐台听众的主要特征;是山东全省唯一完全以品牌广告经营为主体，具备最佳的广告环境，在听众中具有良好的可信度，是极具广告投放价值的广播媒体。山东广播交通音乐台无缝隙覆盖全省十七地市成立时间：2000年3月1日正式呼号覆盖方式：亚洲-1A卫星传输覆盖区域：山东全省十七地市覆盖功率:全省覆盖总功率：22.3千瓦备注:覆盖功率在300瓦的6城市有望在2005年5月1日前更新为1千瓦，频率FM101.1FM106FM106.6覆盖情况城市覆盖功率城市覆盖功率城市覆盖功率济南10千瓦淄博1千瓦青岛1千瓦荷泽1千瓦临沂1千瓦聊城500瓦潍坊

3、1千瓦德州300瓦日照1千瓦烟台1千瓦泰安300瓦莱芜1千瓦济宁300瓦滨州1千瓦枣庄(腾州、薛城)300瓦东营1千瓦威海300瓦山东广播交通音乐台收听率连续4年在济南地区位居榜首%据最新数据调查显示,FM1011覆盖济南地区近50万人,仅在济南就高出收听率第二位近54%的听众群体。资料来源：新生代市场监测机构目标受众：15-64岁人口FM1011在全省中心城市驾车人群广播收听率调查中FM101.1以69.22%高居全省电台之首!(2004年山东省统计局调查数据结果)1）中青年听众是山东交通音乐台的主流听众：20-49岁的听众居多，4

4、5岁以下听众占听众总人数的80%，他们年轻，富有活力，乐于接受新生事物，他们是时尚潮流和消费潮流的引领者；2）学历高：有30%的听众具备大专以上学历，是目前社会的中坚力量，他们追求生活品质、消费潜力较强，是重要的目标消费人群；3）收入高：家庭月收入在3000元以上的听众人数比例在所有济南电台中最高，具备很强的消费实力。年轻、高学历、高收入的山东广播交通音乐台听众，对广告主有极高的广告价值。山东广播交通音乐台听众群体描述资料来源：新生代市场监测机构目标受众：15-64岁人口山东广播交通音乐台—齐鲁空中最美的广播频道山东交通音乐台—“内

5、容为王”,新闻、话题、音乐、娱乐四大元素拒绝庸俗文化，内涵底蕴丰富不断创新，打造精品节目品牌专业化、不重短期“钱程”的经营理念，媒体文化、个性的差异性彰显山东广播交通音乐台，山东最努力的广播媒体！招商银行广播电台投放方案推广目标让招商银行信用卡深入人心，使招商银行信用卡业务信息有效到达目标人群让招商银行信用卡成为权威代言让招商银行信用卡溶入城市生活，使招商银行信用卡成为城市生活一部分结合FM1011品牌栏目，突出招商银行品牌唯一性招商银行广播电台投放方案品牌度身定制的推广形式《半点新闻》播出时间：07:30-18:30每逢半点滚动

6、播出全天播出12次,与招商银行信用卡消费群完全吻合节目长度:2—3分钟节目类型：财经新闻、资讯服务类节目宗旨：为白天移动受众群体提供快捷实的财经新闻、生活服务类新闻等资讯服务。栏目特点：财经信息量大，与招商银行信用卡业务吻合，统一。兼顾社会资讯，体现人文关怀。目标听众：—白天综合收听人群，驾车一族及流动收听人群。招商银行广播电台投放方案品牌度身定制的推广形式“半点新闻”特约播出频次：每天１２次时段：０７：３５　０８：３５　０９：３５　１０：３５　１１：３５　１２：３５１３：３５　１４：３５　１５：３５　１６：３５　１７：３５　１８：

7、３５广告长度：５秒标版＋１５秒产品广告播出方式：〈半点新闻〉由“招商银行”特约播出+15秒产品广告+〈半点新闻〉内容招商银行广播电台投放方案费用预算“半点新闻”特约播出投放时间:2006年4月-2006年7月,共3个月刊例价:95000/月2006年优惠政策底线折扣:45折优惠后费用：42750元/月季度总费用：128250元/3个月备注:FM1011给以招商银行最特殊优惠政策。客户一次性付三个月全款，可执行42折到款，即季度到款：119700元；客户一次性付半年全款，可执行38折到款，即半年到款：216600元