新车上市广播投放策略课件.ppt

《新车上市广播投放策略课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、东雪世嘉两厢2012年新车上市广播投放策略2012年/1月东风雪铁龙DongFengCitroën

2、TITRE

3、12-11月-19

4、PAGE1DongFengCitroën

5、TITRE

6、04-八月-21

7、PAGE1目录汽车市场与A级车市场状况分析广播媒体的机遇与挑战目标受众消费与收听习惯分析竞争品牌广播投放分析2012年广播媒体投放策略东风雪铁龙DongFengCitroën

8、TITRE

9、12-11月-19

10、PAGE2汽车市场与A级车市场状况分析数据来源:中国汽车工业协会ChinaAssociationofAutoManufacturers中国汽车行业近两年快

11、速发展单位：千辆2008-2010中国汽车销量统计2008-2010中国乘用车销量统计单位：千辆52.9%33.2%汽车行业快速发展，紧凑型车、小型车首当其冲紧凑型车占据最大市场份额数据来源:中国汽车工业协会ChinaAssociationofAutoManufacturersCTRAdexPower新品推出速度越来越快，抢占市场先机A级车竞争日趋激烈除09年受经济危机影响，其他年份A级车广告投放增速都高于整体汽车行业1973197X1983198X1991199720032009备注：以大众高尔夫车型更新举例国家政策对汽车市场影响明显东风雪铁龙DongFen

12、gCitroën

13、TITRE

14、12-11月-19

15、PAGE6市场分析总结汽车行业整体增长迅速，紧凑型、小型车有更大的增长空间。紧凑型、小型车区间竞争激烈，这种竞争也延续至媒体投放当中。国家政策鼓励大众购买排量小、更环保的车型，这是紧凑型、小型车发展的政策动力。东风雪铁龙DongFengCitroën

16、TITRE

17、12-11月-19

18、PAGE7广播媒体机遇与挑战广播媒体有效覆盖有车人群及汽车消费相关人群数据来源：CNRS2006-2010全国有车人群广播接触度明显上升，使得广播媒体逐渐成为覆盖有车以及汽车消费相关人群的有效媒体形式。东风雪铁龙DongFengCi

19、troën

20、TITRE

21、12-11月-19

22、PAGE9近年广告主日渐青睐广播广告单位：百万元数据来源：CTRAdexPower2007-2011年1-6月10广播广告量在近年的增长势头明显超越其他媒体，随着汽车市场继续繁荣、移动收听方式的增加，广告主日渐重视广播广告。广播媒体成本明显低于其他媒体，同时更多的与听众线下沟通，成为广告主与受众独特的沟通渠道东风雪铁龙DongFengCitroën

23、TITRE

24、12-11月-19

25、PAGE11广播媒体投放增长迅速，优质广播媒体资源竞争激烈持续增长单位：百万元东风雪铁龙DongFengCitroën

26、TITRE

27、12-

28、11月-19

29、PAGE12广播媒体机遇与挑战机遇：随着汽车市场的发展与移动收听方式的丰富、普及，广播媒体逐渐受到受众和广告主的重新认识与认可。相比其他媒体，广播媒体在使用成本上具有明显优势。同时，广播媒体与各地市场的紧密结合，也能弥补高空媒体地方渗透能力不足的短板。挑战：各个行业广告主已经意识到广播媒体新的特点，对优质媒体资源的争夺日趋激烈。仅凭听觉传播的媒体形式，对音频广告的创意与多版本播出编排提出了更高的要求。东风雪铁龙DongFengCitroën

30、TITRE

31、12-11月-19

32、PAGE13目标受众消费与收听习惯分析目标消费者以25-35岁，年轻、富有

33、激情、敢于挑战的年轻男性为主目标受众年轻、富有激情，追求富有挑战同时高品质的生活。我经常去电影院看电影125.7我几乎每天都收听广播110音乐是我生活不可缺少的部分113.3即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌110我具有冒险精神116.7数据来源：CMMS2010.4-2011.325-35岁东风雪铁龙DongFengCitroën

34、TITRE

35、12-11月-19

36、PAGE15目标受众关注汽车产品信息较多，同时也是汽车产品口碑传播的发起者、传播者和影响者数据来源：CMMS2010.4-2011.325-35岁东风雪铁龙DongFengCitroën

37、TIT

38、RE

39、12-11月-19

40、PAGE16产品品牌是目标消费者选购时首要考虑的因素，此外价格与技术性能也非常重要。数据来源：CMMS2010.4-2011.325-35岁东风雪铁龙DongFengCitroën

41、TITRE

42、12-11月-19

43、PAGE17目标受众在车中收听广播的比例远高于大众人群，其在早晚交通高峰时段收听的趋势也更为明显。数据来源：CMMS2010.4-2011.325-35岁东风雪铁龙DongFengCitroën

44、TITRE

45、12-11月-19

46、PAGE18目标受众消费与收听习惯分析总结世嘉受众是一群喜欢新鲜事物、富有激情和主见，能够影响他人

47、的年轻人。音乐、电影等时尚生活元素是他