旅游策划学第一章旅游策划概述.ppt

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1、旅游策划学第一章旅游策划概论第一节策划概述第二节旅游策划概述第三节旅游策划学概述了解什么是策划，策划的类型掌握什么是旅游策划第一节策划概述一、策划定义二、策划的功能及与相关行业的区别三、策划的理论基础四、中国策划的历史与现状五、策划的分类第一节策划概述一、策划定义Ａ：策划是自觉运用脑力的一种理性行为，它是人们对自己所要进行的活动事先在观念中作出的打算；Ｂ：针对预期目标，科学运用各种智慧和方法，谋求目标顺利实现的一种思维方式与行动方案的结合体，它融合了思维艺术和科学精神；第一节策划概述我们认为：策划就是实现特定目标而对特定对象进行的构思和谋划。策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。

2、基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。第一节策划概述二、策划的功能及与相关行业的区别１.功能竞争、预测、创新、决策、管理、效益２.策划业与相关行业的区别与咨询业区别；与广告业区别；与营销业区别第一节策划概述三、策划的理论基础法学、思维科学、信息科学、行为科学、系统科学、市场营销学、广告学、传播学、公共关系学第一节策划概述四、中国策划的历史与现状１.人类早期２.中国古代策划３.现状五、策划的分类１.按层次分：总体、深度２.

3、按目标分：短、中、长期３.案策划的内容分：政治、军事、经济、文化第二节　旅游策划概述一、旅游策划概念二、旅游策划本质三、旅游策划基础四、旅游策划的类型五、旅游策划与相关概念的辨析六、旅游策划的主体和客体七、旅游策划的功能与作用一、旅游策划概念依托新思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现旅游业发展目标的创造过程。二、旅游策划本质对未来旅游产品生产、营销与交换活动的安排。三、旅游策划基础思想认识基础：战略，理想实践方法基础：文化，差异四、旅游策划的类型按策划涉及事项的复杂程度分类：单项、综合按策划的侧重点划分：宏观、中观、微观按策划涉及的时间长短划分：长、中、短按委托方的

4、性质划分：政府委托、企业委托按旅游企业的运行过程划分：旅游战略、项目、产品、形象、营销、节庆、专题、危机策划等。按旅游活动的形式划分：观光、休闲、度假、专项、生态、乡村、文博旅游策划等。五、旅游策划与相关概念的辨析１.与旅游规划２.与旅游创意３.与旅游决策４.与旅游计划六、旅游策划的主体和客体１.主体：参与策划的个人或团体２.客体：策划对象（物、非物质）其他要素：旅游策划环境旅游策划目标旅游策划方法旅游策划方案七、旅游策划的功能与作用1.发现、提升旅游资源的价值，促进其产品化2.创造、强化旅游地的独特卖点，保持竞争优势3.调整、改进旅游产品推广与销售，拓展市场4.谋划、设计各种旅游经营管理活

5、动，规避潜在风险讨论：策划一次户外活动地点：东公园参加者：旅游系全体师生时间：12月底周末，一天第三节旅游策划学概述一、旅游策划学的性质、特点及学科内容体系二、旅游策划学研究的内容