移动河南电台FM广告投放方案.doc

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1、河南人民广播电台FM104.1交通广播中国移动12580广告传播方案河南新与力文化传播有限公司媒体介绍FM104.1交通广播河南电台FM104.1交通广播，在全国省级电台中是：§第一家24小时关注交通信息，播放流行音乐的类型化电台；§第一家实施频率品牌化运营的电台；§第一家真正营造伴随性收听状态的电台；§第一家使用全球领先RCS音乐播出系统的电台。l媒体简析：FM104.1河南交通广播以听众为首位，始终坚持：以时尚、健康、关爱为理念，每时每刻给听众想要的交通信息、音乐、权威的资讯，以引领时尚潮流脉搏、陪伴听众、传递流行音乐为己任。先后举办过几十位明星的演唱会、歌友会或见面会。同时

2、，还举办了大量具有影响力的公益和商业活动，具有极高的社会知名度和美誉度。作为河南最具影响力的传媒之一，我们致力于打造绿色广播，拒绝不适合我们听众的客户、不符合我们频道风格或形式的客户。为客户打造一个高品质、高品位的广告投放平台，为听众创造理想、纯粹的收听环境。据央视CTR调查显示，交通广播的听众受过高等教育达52%，月平均收入4500元以上的听众达36%，郑州市的车载听众80%以上是FM104.1交通广播的忠实听众。²FM104.1的频率特点时尚、健康、关爱、品质²FM104.1的节目特色交通广播的节目以窄播为主，提出的是“分众”的理念，听众定位高端，到达精准。全天24个小时交通

3、信息，音乐节目，以2-3小时为单位，划分为大区块的10个时段，时时刻刻关注听众的感受，让听众可以完整享受交通广播提供的音乐、信息陪伴。²FM104.1的主要目标群体（年龄、消费能力）目标受众主要集中在18—40岁（±5岁）的都市白领、私营业主、私家车主、大学生群体。该听众群体喜好听音乐，文化素养高，追求时尚，消费力及消费意愿强，极具商业价值和购买价值。²FM104.1的主打行业通讯、烟酒、食品、休闲餐饮、汽车、房产、金融、商业等。中国移动12580品牌介绍l12580简介：12580是中国移动为广大客户提供的综合信息服务平台，在全国各地都可以通过拨打12580进行餐饮、娱乐、旅游

4、、天气、交通、便民等各类信息的查询，以及酒店、机票的查询、预订，查询结果将以语音及短信、彩信等方式告知客户。¬12580业务特色：新鲜时尚、覆盖内容广、实用性强。¬12580消费群体分析：12580服务的消费群体多是对生活有品质要求的，对时尚、新潮事物有浓厚兴趣的社会中坚层。12580的主要消费群体聚集在企事业、白领、各行业专业人员等中高端人群中，而他们同样是FM104.1交通广播的主力收听人群。他们存在追求时尚，有较高消费观念的特点。作为日常通讯、出行等需求的12580服务主打对生活有品质要求的中高端消费层群体，选择FM104.1交通广播媒体宣传，针对的是正是社会中高端消费层群

5、体的听众，不仅降低了广告投入的成本，还极易形成口碑效应，加强广告信息的传播力度，将品牌宣传最大化。河南电台FM104.1中国移动12580广播广告投放方案n宣传定位：实现品牌与媒体优势资源融合，对接市场、到达终端消费者。n宣传方案：河南电台FM104.1交通广播每天40次的主持人口播。简介：主持人口播呈现感性宣传，透过情感传播，将品牌更加人文化，渗透给听众，引起品牌和听众间的情感共鸣，从而形成听众对中国移动12580强烈的品牌记忆度及深入的美誉度，进而形成广泛的口碑传播及品牌传播。达到品牌渗透及广泛传播的作用。l主持人口播的优势：A、简短而有力的口号性语句，更利于品牌的广泛传播。

6、B、明确的观念性信息，跟贴近受众生活，更容易在受众脑海留下印象，从而加深受众对品牌的认知度，提升品牌美誉度。C、持续的反复提醒，不断加深受众对品牌的印象，形成长期的印象和回想，更能促进受众消费观念的形成。l主持人口播播出形式：口播类广告，是以企业品牌宣传语或公益提醒小贴士的形式宣传。（5秒文案不宜超过20个字）例如：拨打12580参与节目互动赢取话费，掌握实时交通动态。中国移动12580随时随地提供交通信息查询，真正的移动信息专家。购物休闲，优惠折扣——优质的便民生活信息尽在中国移动12580。您需要一个更随身的助手，中国移动12580您的生活信息专家。想旅行，要订票？一个电话就

7、能搞定，请致电中国移动12580。幸福源自健康的生活，中国移动12580关爱自然，倡导绿色生活。眼睛是心灵的窗口，中国移动12580提醒您爱眼、护眼、健康用眼。绿色——生命之源，中国移动12580提醒您珍爱绿色，低碳出行。礼貌使人高雅，助人使人快乐，中国移动12580提醒您善待、微笑。n宣传方式：1）广告用时：5秒/次2）广告频次：40次/日3）播出时段：7TTA+13TA+8A+8B+4C，具体时间点如下：TTA:07:40、08:10、11:50、12:20、12:40、17