电台广告投放策划书

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1、电台广告投放策划书前言温岭盛典广告策划有限公司本着兢兢业业的敬业态度，为南山乳业系列产品的公交车体广告做积极的策划。在广告上力求表现南山乳业的产品优点，结合车体广告简捷和主题鲜明的特点，更配合蒸蒸日上的业务，打出品牌效应，促进产品销售。本策划包括贸易价值、市场定位分析、产品核心竞争上风、受众分析、广告策划等组成部分，涵盖了本次广告活动提出策略的全面指导。本次广告活动将为南山乳业塑造独特的市场形象，以全新的方式向温岭市场推出。假如贵方认可此方案，希看本次广告活动能够照此执行。若贵方不采纳此方案，希看尊重

2、我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。目录：1、广告策划要点2、企业品牌3、市场分析4、企业目标群体分析5、户外媒体广告分析及车身广告分析6、广告投放计划7、广告投放效果及猜测1.第4页广告策划要点车体广告是一种新型的户外广告媒介，它与南山乳业的创新精神相吻合。南山乳业将进驻温岭市场，首先要让目标群体熟悉它。车体广告的高覆盖率，这一特点可以实现广告的高频次的视觉冲击效果。作为一种相对陌生的产品，车体广告的高强制性可使宣传的产品独占时空，在受众群体视线无法回避时建立和加深南山乳业产

3、品的品牌形象。企业品牌南山拥有优质的自然牧场，坐落于湘桂交界南岭山脉，素有“八十里大南山”之美称。其生态环境中的大气、水质、土壤三项指标被国家环保部分评定为*****。1998年，南山奶粉全球率先提出“喝了不上火”的产品概念。**年5月，经国家相关科学技术部分评定，“不上火”南山系列奶粉以其“凉开水即溶，喝了不上火”的明显特征及其科技含量，被认定为生物与医药高新技术产品。机场广告**年，南山奶粉在行业内率先从配方宏观母乳化走向配方微观母乳化，并推出这一技术的代表性产品——“倍慧”系列婴幼儿奶粉。**年

4、，南山奶粉在行业内率先将结构油脂和骨原刚鬼加到婴幼儿奶粉中，推出“南山金装倍慧”系列婴幼儿奶粉。**年，南山奶粉在行业内率先提出按照不同阶段宝宝长大的特点设计不同阶段的配方奶粉的概念，推出适合不同阶段宝宝身体发育的“金装南山”系列婴幼儿奶粉。**年，根据国家质检验总局公布，湖南亚华控股团体股份有限公司，南山绿色视频开发分公司所生产的“金装南山、南山系列婴幼儿奶粉”及“金装倍慧、倍慧系列婴幼儿奶粉”均未检出三聚氰胺，符合国家先进的质量标准，乳品安全标准比肩欧盟，广大消费者可以放心使用。3.市场分析（1）

5、第4页产品分析南山乳业的产品：南山金装倍慧奶粉、新升级南山倍慧婴儿配方奶粉、南山倍慧婴幼儿配方奶粉、金装南山婴儿配方奶粉、南山婴儿配方奶粉、南山营养米粉系列南山产品有着“创新是品牌发展的灵魂”的理念，本着“质量安全是品牌发展的根本”这一态度，在不断改革和创新中见证品牌实力。而面对进驻温岭市场的一大要素就是使目标群众信任南山乳业，选择车体宣传的另一种价值就是公交车本身媒体的坚实可信，相信在长期的宣传中，可以给受众一个引导，从而树立品牌形象，进步着名度。（2）南山奶粉的fab特点-五龙小区-锦园小区-南屏

6、小区-东辉公园-农贸市场-温中实验初中-大元桥-人民医院-二菜场-太平街道-东辉小区-三中-购物中心-万昌商场-影视城-三星桥-锦屏山庄-横湖桥-六分厂-新开河-汽车城-横山头-时代广场-贸易街4路公交车：南城停车场-山下金-***大队-水果行-前溪桥-文化桥-大元桥-小南门桥-西郊桥-西门菜场-人民路西延-尚书坊-卖鱼桥-万寿路西延-人民医院-汇其乐-中医院-新车站-老车站-体育馆-市政府-公安局-职教城-下河村广告设计思路：车身两展示位为蓝天白云绿草地的牧场，车身开车门的一侧图为一个可爱的婴儿手拿

7、一杯冲泡好的奶粉（展示产品（b第4页ise）的气力），同时可以亲近人群，另一侧?**按厦髀杪琛毖罾轿ρφ难≡翊虺龀闲趴煽康谋晏狻3低肺谭酃尥返牧⑻逭妫滴参尥返牧硪幻嬗肭懊嫦嗪粲γ馐且恢执匆獾内故停讼呷艘恍碌母芯酢?br结合的营销手段：建立温岭客户俱乐部，在每个消费者购买产品时候，由导购在赠予礼品的时候建立客户档案，不定期以赠予的方式回馈给顾客，同时可以开展婴幼儿的健康讲座，邀请新老客户参加。打好“源自四季牧场，喝了不上火”的品牌，突显产品上风，结合质量的严格化、标准化，向消费者做出质

8、量保证，可以以高价赔偿为手段，促进销量。7.广告投放效果及猜测（1）采用消费者调查问卷的形式在温岭市场进行市场调查：题目：1.您购买过南山倍慧奶粉吗（由杨澜代言）？您从哪里得知南山奶粉这一品牌？3.您觉得南山奶粉怎么样？4.您会继续选择南山奶粉或是尝试购买南山奶粉吗？5.其他（2）对于温岭市场南山奶粉的销售做出及时快速的反馈，要求营销员及时发现题目。（3）定期对营销职员做一定的培训工作，了解同类奶粉的销售情况。温岭面积925.8平方公里，人口116万，是