户外广告设计与制作第一周.ppt

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1、户外广告设计与制作授课人：罗加户外广告的概念与种类·户外广告的概念与种类一.定义户外广告指在户外露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主和广告对象之间信息传播的媒介。英文名为OUTDOOR简称OD广告。·户外广告的概念与种类根据表现形式的不同分为：1.平面类路牌广告·户外广告的概念与种类平面类2、悬挂广告设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成小型灯箱广告、路旗（招风旗、道旗）等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一

2、种。通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。道旗广告是位于城市马路路灯上的一种广告媒体，因为看起来像是悬挂在路灯杆上的旗帜，因此得名道旗广告。该媒体画面鲜艳、传播面广、更新速度快、广告成本低等特点。道旗一般采宝丽布喷绘，户外写真布喷绘，热转印旗帜布等。道旗的尺寸一般有：60×190、80×240120×350CM等常用规格，也可以根据要求尺寸的制作道旗。路边道旗。设置路边道旗的总高度不超过2米。三角形道旗，其立边长度（高度）不超过0.5米，底边长度（宽度）不超过0.5米；方形道旗，其立边

3、长度（高度）不超过0.7米，底边长度（宽度）不超过0.5米。·户外广告的概念与种类·墙体广告在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。围墙广告在建筑物院落的围墙上发布的户外广告，利用墙面做大型的户外喷绘或其它广告形式。这类广告大多出现在地产项目的围墙。双、三面翻双面翻是将广告牌在垂直方向切割成许条并通过正反翻转实现画面的定时展示；三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的

4、广告画面。双、三面翻·户外广告的概念与种类2.立体类·单立柱1、单立柱广告牌（简称单立柱）广告牌置于特设的支撑柱上，通常支撑柱一般只有一根，特殊情况下有两根或更多。多以立柱式T型（同时亦有P型）广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米宽，主要以射灯作照明装备。多立柱广告牌多立柱广告牌由两根或多根钢管立柱作为支撑，以镀锌板为底板面装喷绘，一般配射灯作照明装备。平面类场地广告场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递

5、信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。·户外广告的概念与种类2.立体类·霓虹灯霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制电极，接通专用高压电源后发出各色可见光。霓虹灯是户外广告的主要形式之一，还可以为夜幕增加色彩和动感。装饰霓虹灯时应注意同周围环境及其他广告建筑物协调和谐。·户外广告的概念与种类2.立体类灯箱广告灯箱广告(lightboxadvertising):又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。应用于道路、街道两

6、旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。侯车亭广告牌设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。候车亭常规尺寸：整高为2.6-2.8米，顶棚宽约1.6-2米，长约5-8米。单体灯箱1800mm*3600mm·户外广告的概念与种类2.立体类·空中飞悬式广告7、充气物造型广告充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物

7、一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。充气物造型广告·户外广告的概念与种类2.立体类·交通广告公交车是中国城市里最重要的文通工具与人们日常生活息息相关，这就使公交车身，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时公交车身广告又是固定户外广告的延伸.公交广告有什么优势？它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时，交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。四、电子屏（包含所有电子类

8、户外广告媒体）是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图