市场调查与预测课件刘攀 ISBN9787566301055 PPT项目16运用季节预测法.ppt

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1、项目十六季节预测法课前思考：什么样的数据才算是季节性的数据？如果季节性的数据又具有增长趋势，我们该如何处理？学习重点：一、季节趋势数据的特点二、季节指数法与季节变差法的运用三、带有增长趋势的季节指数法16.1季节指数法的含义季节指数法是根据时间序列中的数据资料所呈现的季节变动规律性，对预测目标未来状况作出预测的方法。在市场销售中，一些商品如电风扇、冷饮、四季服装等往往受季节影响而出现销售的淡季和旺季之分的季节性变动规律。掌握了季节变动规律，就可以利用它来对季节性的商品进行市场需求量的预测。利用季节指数预测法进行预测时，时间序列的时间单位或是季，或是月，变动循环周期为4季或是12个月。运用季节

2、指数进行预测，首先，要利用统计方法计算出预测目标的季节指数，以测定季节变动的规律性；然后，在已知季度的平均值的条件下，预测未来某个月(季)的预测值。16.2水平趋势的季节变动预测法如果时间数列没有明显的增长或减少的长期趋势，或者说可以忽略这种长期趋势，考虑时间数列主要受季节变动和不规则变动的影响，则可通过求平均数消除不规则变动的影响，然后用季节指数或季节变差来反映季节变动特征，并进行预测。（一）季节指数法季节指数法的一般步骤（1）计算时间数列中各年同季度（月）实际值的平均数和全期各季度（月）实际值的总平均数；（2）计算各季度（月）季节比率：（3）调整季节比率，确定季节指数。（4）确定预测值计

3、算公式，并计算预测值。（二）季节变差法季节变差法是利用时间数列各年同季度（月）平均数与全期各季度（月）总平均数的差额来作预测。季节变差的计算公式为：某季度（月）季节变差=各年同季度（月）平均数-全期各季度（月）总平均数季度2007年2008年2009年1季度1822313302季度1728170519233季度1144120814274季度118134132实训：根据某市2007-2009年销售资料预测2010年各个季节的销售量（单位：件）季度2007年2008年2009年各季平均AC=A/BY＝Yt*C1季度18223133024728.9％298.152季度172817051923178

4、8.3208.9％2155.163季度1144120814271259.7147.2％1518.624季度11813413212815％154.75合计3172327838213423.7季节平均值793819.5955.25855.93思考题1．季节指数法有什么特点？2.季节指数法与季节变差法有什么异同？